El Diario es un medio que brinda la más completa información de lo que pasa en Risaralda y su capital Pereira, así como en Colombia y el mundo.
Cada año, la temporada navideña trae consigo una ola de expectativas y movimientos económicos, y en Risaralda no es la excepción. Según revela la más reciente Encuesta de Navidad de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), los residentes del departamento están decididos a aumentar su presupuesto para regalos, lo que garantiza un impacto positivo en el comercio local. Este año, no sólo se destaca el incremento del gasto, sino también la modificación en la manera en que se adquieren los productos, con una clara sofisticación de los hábitos de compra y una diversificación en los canales de adquisición.
Uno de los datos más relevantes que destaca Sebastián Restrepo, director ejecutivo de Fenalco Risaralda, es que el 55 % de los encuestados prevé destinar más de 800.000 pesos a la compra de obsequios. Esta cifra no sólo registra un alza en comparación con periodos previos, sino que además se ve impulsada por la tendencia a adquirir productos antes de diciembre, favorecida por jornadas promocionales como el Black Friday. Restrepo enfatiza que la anticipación y planificación han dejado de hacer que el consumo navideño se concentre exclusivamente en el mes de diciembre.
La distribución del presupuesto también refleja el peso del comercio formal, ya que un 36 % de consumidores invertirá entre 200.000 y 800.000 pesos, y apenas un 9 % gastará menos de esa cantidad. Así, la mayoría de las compras navideñas se mueve en niveles medios y altos de gasto, lo que beneficia significativamente a los comercios establecidos en la región.
Entre las preferencias a la hora de escoger regalos, el vestuario y calzado encabezan la lista, siendo seguidos por juguetes, videojuegos y productos de tecnología. Otros rubros como licores y viajes también se mantienen relevantes para los consumidores. Además, Fenalco destaca que el gasto navideño va más allá de los regalos: un 26 % de los recursos se destinan a la cena navideña, un 24 % a gastos del hogar y un 23 % a los tradicionales intercambios de obsequios, lo que confirma el fuerte carácter familiar y social de estas fechas.
El calendario de compras también se ha revolucionado. Si bien diciembre mantiene el 47 % del volumen de compras, los eventos comerciales previos han tomado fuerza propia: el 26 % de los encuestados aprovecha campañas como Black Friday, Black Days y Cyber Monday, mientras que el 17 % adelanta sus compras incluso desde noviembre. Fenalco analiza este fenómeno como una oportunidad tanto para comerciantes como para consumidores, quienes pueden distribuir su gasto de forma estratégica y evitar aglomeraciones o escasez de productos en el punto más álgido de la temporada.
Restrepo también destaca el crecimiento del comercio digital en la región. El 29 % de los compradores accede a productos a través de páginas web de grandes cadenas, el 27 % desde tiendas oficiales de marcas, mientras que plataformas de marketplace como Amazon, Mercado Libre y Temu logran importantes participaciones con el 16 %, 15 % y 14 % respectivamente. Este dato demuestra una preferencia marcada hacia opciones digitales, sin dejar de lado el llamado al consumo responsable y al respaldo del comercio local, una consigna reiterada por Fenalco Risaralda para fortalecer la economía de la zona.
¿Por qué se ha incrementado el uso de canales digitales para las compras navideñas?
El crecimiento de los canales digitales para las compras en la temporada navideña está estrechamente vinculado con la búsqueda de mayores facilidades a la hora de comparar precios, anticipar adquisiciones y acceder a promociones exclusivas. Según la Encuesta de Navidad de Fenalco, los consumidores en Risaralda muestran una preferencia relevante por las plataformas en línea, tanto de grandes cadenas como de marketplaces, favoreciendo así una adaptación del comercio tradicional hacia escenarios virtuales.
Esta tendencia evidencia una transformación en los hábitos de consumo, impulsada por eventos como Black Friday y Cyber Monday, que incentivan compras anticipadas y permiten a los clientes gestionar su presupuesto con más tiempo y comodidad. Así, el comercio digital se posiciona como un aliado fundamental en las estrategias de venta durante la temporada, sin dejar de lado la importancia de mantener el apoyo a los negocios locales.
* Este artículo fue curado con apoyo de inteligencia artificial.
* Pulzo.com se escribe con Z
LO ÚLTIMO
.svg)
