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Con la llegada de la Copa Mundial de Fútbol 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá a partir del 11 de junio, el sector comercial colombiano se prepara para un marcado dinamismo, alentado por el fervor futbolístico. Grandes cadenas y pequeños establecimientos ya han dispuesto sus vitrinas y estrategias para capitalizar la histórica edición, en la que la Selección Colombia firmará su séptima aparición y el torneo pasará de 32 a 48 equipos, incrementando el interés del público y abriendo nuevas oportunidades para el consumo.
La Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) ha señalado que, tradicionalmente, los partidos de la Selección Colombia provocan aumentos de entre 30% y 50% en ventas de televisores, alimentos y bebidas. No obstante, este fenómeno ocurre en un contexto de desaceleración del comercio minorista y mayor prudencia en el gasto de los hogares, lo que podría influir en las perspectivas. Precedentes marcados por las ediciones pasadas fundamentan la importancia del evento: la compañía consultora GfK reportó la venta de 2,1 millones de televisores durante el Mundial de Rusia 2018 en Colombia y 1,49 millones en los primeros nueve meses de 2022, con un crecimiento de casi 30% en comparación con el año anterior.
Además, datos de la Encuesta Mensual de Comercio del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) muestran que, al cierre de las eliminatorias en septiembre de 2025, las ventas de televisores y equipos de sonido aumentaron 22% en un año, muy por encima del promedio nacional para el comercio minorista, que apenas llegó al 8,4%. Este auge sienta las bases para un nuevo ciclo mundialista: Fenalco espera un crecimiento inicial de entre el 5% y el 7% en ventas para el sector, aunque el desempeño de la Selección Colombia podría elevar las expectativas.
El mercado se orienta ahora hacia equipos de mayor formato y tecnología avanzada. Aproximadamente el 92,71% de los hogares en Colombia cuenta al menos con un televisor, según la Comisión de Regulación de Comunicaciones. Este protagonismo lleva a las marcas a enfocar sus esfuerzos en pantallas de 50 a 65 pulgadas, cuyos precios pueden oscilar entre $1 millón y $6 millones. Pero no solo las cifras impulsan la estrategia: según Luis Miguel Cano, gerente de Entretenimiento de Grupo Éxito, la participación de Colombia es un factor emotivo clave que multiplica las visitas a tiendas y la intención de compra, sobre todo en busca de tecnología con mejor resolución y experiencias inmersivas.
El efecto no se limita a grandes superficies. Firmas regionales como Alkomprar han evidenciado crecimientos de ventas de hasta el 15% en eventos como la Copa América. La preferencia se inclina hacia televisores dotados de tecnología 4K UHD, con millones de píxeles que se reflejan en la calidad de imagen. Además, la tendencia al alza en formatos desde 65 hasta 100 pulgadas, y tecnologías como QLED, QNED y OLED, responde al interés por ver partidos en reuniones familiares o sociales.
No obstante, el acceso al crédito surge como un reto relevante. De acuerdo con el Reporte de Inclusión Financiera 2024, elaborado por Banca de las Oportunidades y la Superintendencia Financiera, solo el 35,5% de los adultos colombianos posee créditos formales y, al sumar fuentes no financieras, esta cifra apenas llega al 50,5%. Esta limitante motivó a comercios como Olímpica S.A. a lanzar campañas específicas de financiación, como la oferta de 10.000 televisores de 55 pulgadas con crédito propio, para que el factor económico no margine a los consumidores potenciales.
La alternativa de “compra ahora, paga después” está consolidándose entre jóvenes de 18 a 35 años, quienes representan más del 70% del mercado de financiación en punto de venta. Fenalco ha documentado incrementos de hasta 30% en ventas para más de 2.500 establecimientos que han implementado estas fórmulas; incluso, algunos comercios han reportado aumentos del 40% en ventas, y cerca del 50% en el valor promedio de compra. Este panorama sugiere una transformación más allá del efecto coyuntural del Mundial: el comercio colombiano está evolucionando hacia modelos que permitan la adquisición de bienes de mayor valor y un crecimiento más sostenible, enfrentando la restricción de la liquidez y adaptándose a las nuevas demandas de los consumidores.
¿Qué significa la tecnología QLED, QNED y OLED en los televisores?
Las nuevas tecnologías en pantallas como QLED, QNED y OLED están transformando la experiencia de visualización y las preferencias del consumidor. QLED (Diodos Emisores de Luz Cuántica) utiliza puntos cuánticos para lograr altos niveles de brillo y mayor rango de colores. QNED, desarrollada por algunas marcas, mezcla la retroiluminación LED con nanopartículas para optimizar el contraste y la claridad. OLED (Diodos Orgánicos Emisores de Luz) permite que cada píxel emita su propia luz, lo que se traduce en negros más profundos y colores vibrantes.
La relevancia de esta pregunta radica en que, ante el impulso comercial de eventos como el Mundial, los consumidores buscan no solo adquirir un nuevo televisor, sino también entender de manera sencilla cuál de estas opciones les ofrecerá la mejor calidad posible para disfrutar los partidos en casa. La comprensión básica de estas innovaciones contribuye a tomar una decisión informada al momento de la compra, especialmente en un entorno donde la tecnología avanza a grandes pasos.
* Este artículo fue curado con apoyo de inteligencia artificial.
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