El grupo Lactalis, el gigante de lácteos del mundo, dueño de las marcas Parmalat, Proleche y President, con una facturación que la posiciona como la empresa más importante de lácteos y quesos en el mundo, y la décima empresa de alimentos y bebidas, trae ahora Kraft a Colombia.
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Sinónimo de tradición y excelencia de quesos en el mundo, Kraft, es una marca con una amplia oferta de opciones pensada para las preparaciones más populares de los consumidores. Su portafolio incluye una variedad de productos creados para adaptase a las necesidades y preferencias del mercado nacional, consolidando su posición como un referente en el sector lácteo.
“Con Kraft, queremos ofrecer productos que reflejen lo mejor de nuestra experiencia global en el mercado de quesos, combinando autenticidad, versatilidad, innovación y sabor. Nuestro objetivo es que los colombianos puedan disfrutar de la misma calidad que millones de personas en el mundo, con opciones diferentes y variadas que enriquezcan las preparaciones que tanto les gustan”, Nicolas Buitrago, director de Mercadeo Lactalis Colombia.
Kraft es una de las marcas con mayor experiencia en el mundo de los quesos, con más de 118 años. La adquisición de la marca por parte del Grupo Lactalis en el 2021 genera una de las sinergias más importantes en la categoría de quesos, que permite expandir a la compañía de manera importante en el continente americano y más específicamente en Latino América.
Desde su ingreso al mercado colombiano a finales del 2023, Kraft ha introducido dos referencias clave como: el queso cheddar en formato singles (empacado individualmente) y el queso parmesano en polvo (presentación tarro), seleccionados por su popularidad global en preparaciones universales como la hamburguesa, el perro caliente, el sándwich, las pastas y la ensalada. La marca une a la familia con variedades y sabores para todos los momentos, sus productos se caracterizan por ser 100 % derivados de leche de vaca.
Este año, la marca amplió su oferta con innovaciones que incorporan productos rallados de queso, como lo son el queso parmesano y mozzarella, además de una mezcla de cuatro quesos (mexicano); y el provolone tajado. Estos productos son 100 % queso natural y generan una propuesta diferente para seguir cubriendo las necesidades en las distintas preparaciones del consumidor local, que cada vez exige mayor innovación en la categoría.
“Queremos ofrecer diversas opciones, prácticas, con un gran sabor y accesibles; dando una propuesta de valor diferente al consumidor colombiano. Nos estamos adaptando a los gustos locales con productos innovadores como el queso cheddar empacado individualmente lo que mejora la conservación en la nevera, el queso parmesano con un sabor concentrado, que no necesita refrigeración y se dosifica fácilmente en la mesa por su presentación en tarro; y el queso mexicano con mezclas de 4 quesos que da un sabor diferente, 100% natural. Nuestra apuesta es traer el auténtico sabor del queso con la experiencia que solo una marca como Kraft puede ofrecer”, afirmó Nicolás Buitrago, director de Marketing de Lactalis Colombia.
El lanzamiento de una campaña masiva que comunica la llegada de Kraft a Colombia es solo el inicio del posicionamiento que se quiere tener en la categoría de quesos en Colombia. La marca ha logrado triplicar para el último trimestre del año las ventas en el sector de retail y supermercados, principales canales de abastecimiento de la categoría, donde ha logrado tener una aceptación del producto muy importante para así poder llegar al shopper.
El presidente de Lactalis, Juan Camilo Velásquez, anuncia que la compañía invertirá un 50 % más en innovación de lo ya invertido en el 2024, llegando a +25.000 millones. Esto reconoce la disposición que tiene el grupo para generar innovación y productos ajustados a las necesidades de los consumidores colombianos.
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Además de la expansión de su portafolio, Kraft y el grupo Lactalis se han comprometido a seguir los estándares más altos de sostenibilidad y responsabilidad social en sus operaciones en Colombia. La compañía ha anunciado que continuará trabajando de la mano con proveedores locales para garantizar la calidad de sus productos, al tiempo que apoya la agricultura colombiana.
Con la mirada puesta en el futuro, Kraft planea seguir ampliando su presencia en el país, con el objetivo de ofrecer nuevos productos y fortalecer su relación con los consumidores. Este compromiso, respaldado por la solidez del grupo Lactalis, hace que la marca se posicione como un referente dentro de la industria láctea y siga contribuyendo en la construcción de empleos para el país sumando a sus ya más de 1.200 colaboradores.
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