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Escrito por:  Óskar Ortiz
Periodista     Dic 22, 2023 - 6:21 pm

El ‘Ranking de medios colombianos en TikTok’, elaborado por EPC Medios y
Contenidos SAS, hizo un análisis estadístico que sacó a relucir la fortaleza de Pulzo en esa plataforma de videos.

De ahí, la siguiente podría parecer una nota de autoelogios, pero en realidad surgió por la curiosidad de Jorge Benavides, director de contenidos de Está pasando col y magister en Análisis Político en la Universidad de Barcelona. Así se lo contó a Pulzo en entrevista.

Este experto se enfocó en darle un seguimiento desde el pasado 18 de diciembre de 2022 al comportamiento de los medios de comunicación en esa red social y encontró algunas cifras contundentes en un análisis publicado el 22 de diciembre de 2023.

El informe, que contiene 20 páginas de presentación, se interesó en acercarse a la interacción con las personas y utilizó como fórmula la división de ‘likes’ o reacciones positivas frente a la cantidad de videos publicados para llegar a promedios de la reacción de los usuarios.

A eso le sumó una tabulación con la cantidad de seguidores, por lo que Benavides dividió en tres grupos su documento según el tamaño de sus comunidades en TikTok: los que tienen más de 400.000, los que tienen entre 100.000 y 400.000 y los que tienen menos de 100.000.

Sin embargo, independiente de esta segmentación por audiencia en esa red social, hubo un dato que reflejó la eficiencia de los contenidos para conectarse con las personas, donde Pulzo acabó muy bien parado.

‘Ranking’ de medios de comunicación de Colombia en TikTok

El experto explicó que en su estudio uno de los datos que refleja más equidad es el del promedio de ‘likes’ por cada publicación, en donde se encontró con una estadística notable entre los medios con más de 400.000 seguidores. Esa lista quedó así:

  1. Pulzo: 15.141,7
  2. Semana: 7.265,5
  3. Noticias Caracol: 6.629,8
  4. Última Hora Col: 5.835,2
  5. Noticias RCN: 5.218,4
  6. RCN Radio: 4.721,0

Otros grandes medios que tienen menos de 400.000 seguidores aparecieron en otras listas en el estudio, aunque la comparación de promedio de ‘likes’ con los antes mencionados dejó en evidencia la diferencia de cifras con la obtenida por Pulzo.

  1. La FM: 6.362,2
  2. Tu Barco Colombia: 4.155,1
  3. La Silla Vacía: 4.102,6
  4. EstáPasandoCol: 2.887,5
  5. RTVC Noticias: 2.498,7
  6. El Tiempo: 2.242,6
  7. La Oreja Roja: 2.046,9
  8. Publimetro Colombia: 1.928,6
  9. Red Más Noticias: 1.674,2
  10. Kienyke: 1.511,8
  11. W Radio: 1.496,0
  12. Blu Radio: 1.415,2
  13. El Espectador: 1.090,7

Pulzo, con 714.000 seguidores en TikTok, es el mejor de los medios de comunicación nativos digitales entre los que más seguidos en Colombia, con Noticias Caracol, Semana, Última Hora Col, Noticias RCN y RCN Radio como el resto de medios que lo acompañan en la lista de los que tienen más de 400.000 usuarios en esa red social.

“Lo hacen de manera más eficiente porque sin publicar tanto hacen más”, indicó Benavides, al exaltar el buen rendimiento del portal informativo en los diferentes ítems presentados en el análisis.

La explicación se refiere a que este medio es el quinto con más contenidos al aire (con 1.235) frente a Noticias Caracol, en el primer lugar (3.077). Ahí, el analista remarcó la ventaja que tienen los canales de televisión y otro tipo de empresas similares frente a los digitales.

“Se me hace importante que estén peleando contra medios tradicionales que tienen un músculo más grande de producción”, exaltó el líder del estudio sobre casos como el de Pulzo, que son exclusivos de Internet.

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De hecho, Benavides confesó que al evaluar las cifras de promedio de ‘likes’ y ver los resultados de Pulzo se sorprendió por el rendimiento sobresaliente frente a la competencia, por lo que prefirió revisar para evitar errores.

“Claro porque a veces [este tipo de casos] son fallas de digitación”, reconoció, al indicar que lo notó como un ‘outlier’ o valor atípico en medio de la estadística. Al echar lápiz y papel de nuevo llegó a la conclusión sobre los contenidos del mencionado medio de comunicación.

“Habla bien porque es un tema de eficiencia. Cuando un dato te rompe tanto es porque algo están haciendo bien”, señaló el especialista, cuyo estudio también resaltó el promedio de ‘likes’ acumulados en 2023. Estos fueron los 20 medios más destacados en ese punto:

  1. Noticias Caracol: 24.200.000
  2. Pulzo: 22.000.000
  3. Semana: 17.900.000
  4. Última Hora Col: 11.500.000
  5. Noticias RCN: 8.600.000
  6. RCN Radio: 4.500.000
  7. La Silla Vacía: 3.300.000
  8. La FM: 2.900.000
  9. Kienyke: 2.700.000
  10. Red+ Noticias: 2.500.000
  11. RTVC Noticias: 2.400.000
  12. El Tiempo: 2.300.000
  13. Blu Radio: 2.200.000
  14. PILAS: 2.000.000
  15. Tu Barco Colombia: 1.500.000
  16. El Espectador: 1.300.000
  17. W Radio: 1.200.000
  18. Publimetro Colombia: 1.200.000
  19. La Oreja Roja: 779.100
  20. Cambio: 568.300

Precisamente, esa lista total llevó a la misma conclusión a Benavides sobre los contenidos de Pulzo en TikTok frente a los que tienen otros en la competencia.

“Con mucho menos está logrando mucho más eficiencia”, destacó sobre el portal en cuestión, del que añadió que en el periodo de análisis aumentó en 18.000.000 en ‘likes’ acumulados.

Sin duda, el estudio dejó bien parado al medio nativo digital que en 2023 festejó sus 10 años como referente en Colombia. El resultado es evidente y no es solo por echarse flores: Pulzo la rompió en TikTok.

Medios de comunicación en Colombia con más seguidores en TikTok

El ‘Ranking de medios colombianos en TikTok’ permitió conocer cuáles fueron los que tuvieron más usuarios en esa red social. La lista, publicada el 22 de diciembre de 2023, quedó así:

  1. Noticias Caracol: 2.300.000
  2. Noticias RCN: 1.100.000
  3. Semana: 980.900
  4. Pulzo: 714.500
  5. RCN Radio: 478.500
  6. Última Hora: Col 439.300

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