El Colombiano es un grupo editorial multiplataforma con más de 110 años de existencia. Nació en la ciudad de Medellín en Antioquia. Fundado el 6 de febrero de 1912 por Francisco de Paula Pérez, se ha especializado en la investigación y generación de contenidos periodísticos para diferentes plataformas en las que provee a las a...
Durante el más reciente fin de semana, Medellín vivió un intenso movimiento cultural y económico impulsado por la serie de conciertos de Bad Bunny, el artista con mayor número de oyentes a nivel global en la plataforma Spotify, que congregó a alrededor de 40.000 personas por cada una de las tres fechas en las que se presentó en el Estadio Atanasio Girardot. Este evento representó, tanto en magnitud de público como en distribución de recursos asociados, un desafío sin precedentes para futuros espectáculos en la capital antioqueña, considerando tanto las exigencias técnicas como el impacto financiero en diversos sectores urbanos.
Según la proyección realizada por El Colombiano, apoyada en datos sobre capacidades de los recintos y valores de boletería que incluyen los recargos por servicio, se estimó que la taquilla generó diariamente cerca de 30.683 millones de pesos (equivalentes a 8.3 millones de dólares). En total, la suma acumulada de las tres jornadas ascendió a los 25 millones de dólares, ilustrando la magnitud económica que puede alcanzar un evento musical de talla internacional en la ciudad.
De acuerdo con cifras suministradas por la Alcaldía de Medellín, la derrama económica asociada a la triple fecha de Bad Bunny superó los 160.000 millones de pesos, más de 43 millones de dólares, impulsada por el arribo de más de 100.000 turistas. El flujo turístico fue notablemente diverso: el 77 % provino de otras regiones del país y el 23 % arribó desde países como Panamá, República Dominicana, Costa Rica, Guatemala, Ecuador y Puerto Rico. El gasto promedio estimado para visitantes extranjeros se situó en 196 dólares diarios, mientras para los nacionales fue de 169.000 pesos, sin considerar los gastos adicionales de los residentes locales. Además, la extensión de los horarios comerciales, autorizada por decreto, favoreció una mayor actividad en sectores como la hotelería, restaurantes y comercio.
El efecto de este movimiento también se reflejó en los registros migratorios: mientras lo habitual eran entre 2.000 y 3.000 entradas diarias, durante los conciertos la cifra superó los 4.000. Según Migración Colombia, en enero se registraron 338.000 movimientos migratorios, la mitad correspondientes a extranjeros, demostrando la consolidación de Medellín como polo turístico internacional.
Con la ciudad aún bajo el influjo de este éxito, Medellín se prepara para otro evento de gran impacto con el Partido de la Historia, un amistoso entre Atlético Nacional e Inter Miami, equipo de Lionel Messi. Ricardo Leyva, promotor del evento, señaló a El Colombiano que esperan ingresos superiores a los 30 millones de dólares en un solo día, cifra que representa más de la mitad de lo obtenido en la última edición de la Feria de las Flores. Sin embargo, a diferencia del fenómeno Bad Bunny, la venta de boletería ha sido más lenta y solo el 50 % de las entradas se había vendido a pocos días del evento, lo que ha llevado a implementar estrategias comerciales, como descuentos y alianzas, para incentivar la asistencia.
Empresarios consultados consideran que esta tendencia responde a patrones comunes en el mercado del entretenimiento: la expectativa de un repunte de ventas en los días previos y la confianza en el atractivo que supone la participación de Lionel Messi en la gira pre-temporada del Inter Miami. Además, el evento potenciará la visibilidad internacional de Medellín gracias a su transmisión en directo por Apple TV.
¿Por qué Medellín es considerada una ciudad clave para eventos internacionales de alto impacto?
La consolidación de Medellín como un destino destacado para espectáculos internacionales se evidencia no solo por la magnitud del movimiento económico reportado, sino también por la capacidad organizativa de la ciudad y su infraestructura. Según señalaron fuentes como El Colombiano y autoridades locales, la trayectoria en la recepción de turismo nacional e internacional, junto a la proyección alcanzada por eventos recientes, refuerza la postura de Medellín como polo fundamental para el turismo urbano y los grandes espectáculos en Colombia.
El atractivo de la ciudad no se limita solo a la oferta cultural y deportiva, sino que incluye también factores como la conectividad, la hospitalidad de los residentes y una oferta hotelera plural, capaces de absorber grandes flujos turísticos. Así, la elección de Medellín como sede de eventos de esta magnitud no parece circunstancial, sino resultado de un proceso de consolidación en el sector de entretenimiento y servicios urbanos.
* Este artículo fue curado con apoyo de inteligencia artificial.
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