Nueva York cerró un capítulo importante en su historia al anunciar que la icónica frase de ‘I Love NY’ no se verá más por las calles de la ciudad luego de casi 50 años, ya que será reemplazado por ‘We Love NYC’.
Este logotipo fue diseñado por Milton Glaser y estaba posicionado al punto de competirles a las marcas como Coca Cola o el famoso cartel de Schweppes en la Gran Vía de Madrid.
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Las autoridades locales decidieron que el cambio lo harían porque necesitaban atraer más turismo luego de las consecuencias económicas ocasionadas por la pandemia del covid-19. Si bien muchas personas han llegado a la ciudad de los rascacielos, aun no se alcanzan los niveles que se tenían antes de 2020.
Historia de ‘I Love NY’
Este fue un logo diseñado por Milton Glaser en 1977 y fue creado para promocionar el turismo en ‘La gran manzana’ cuando la ciudad atravesaba una crisis financiera.
Sin embargo, este se posicionó rápidamente en el imaginario colectivo y le permitió a las personas y a los comerciantes identificar esta ciudad con el logo, creando toda una campaña de ‘city branding’ alrededor de esa sencilla frase.
Objetivo del cambio de campaña a ‘We love NYC’
Cambiar el singular por el plural, según la gobernadora, genera que todas las personas se sientan incluidas por el mensaje, recordando que esta es una de las ciudades más multiculturales del mundo.
Además, invita a la unión, a pensar en el otro y a vivir la vida más pensando en la persona de al lado. También quiere llamar a más personas a darse la oportunidad de vivir las experiencias que Nueva York ofrece.
“Esta nueva campaña ayudará a captar esa energía y preservar el espíritu de la ciudad al alentar a los neoyorquinos de todos los orígenes a unirse, involucrarse y lograr un cambio positivo en su comunidad”, dijo Kathy Hochul, gobernadora de Nueva York.
También ha recordado cuál es el fin de la campaña: “La campaña les pide a todos los que aman la mejor ciudad del mundo que lo demuestren ayudando y extendiendo ese amor a cada bloque de los cinco distritos”.
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Agencia que lleva a cabo la campaña de ‘We Love NYC’
Founders es la agencia de comunicaciones que fue elegida para llevar a cabo y posicionar esta nueva campaña, que significa un cambio importante. En el video de 30 segundos que sacaron, muestran como es la vida en esta ciudad y todo lo que esta tiene para ofrecer.
Además, dentro de las activaciones en publicidad exterior aparecen en sitios representativos como el Madison Square Garden o el Time Square.
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