El concepto de ‘Top of mind’ se puede definir como la primera y más importante marca que viene a la mente de los consumidores cuando se les pregunta sobre una determinada categoría de productos en el mercado. En el caso de los restaurantes de comidas rápidas, son McDonald’s y El Corral las cadenas más recordadas.
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De acuerdo con un estudio de la Revista Dinero en asocio con YanHass, son esas dos marcas las que están más presentes entre los colombianos, detalló el portal Mall y Retail.
McDonald’s, la cadena de comidas rápidas más grande del mundo, se mantiene en lo más alto del listado del ‘top of mind’ en 2023, con 28 %. Ganó tres puntos frente a 2022.
Por su parte, El Corral se mantiene con 16%, pero repuntó el ‘no recuerda’, que alcanzó 17%. El estudio también indica que Kentucky Fried Chicken (KFC) se mantiene en 8 %.
El análisis de recordación expone que la cadena de hamburguesas Burger King perdió 2 puntos al llegar a 4 % y Sandwich Qbano ganó 2 puntos y llegó a 4 %.
En cuanto a ciudades, McDonald’s tiene su mayor recordación en Cali, con 36 %. Mientras que El Corral alcanza su registro más alto en Bogotá, con 22 %.
McDonald’s, El Corral y KFC, marcas más recordadas por niños en Colombia
Entre niños y jóvenes, McDonald’s alcanza el 33 % de recordación, detalla el análisis.
El Corral, KFC y Frisby subieron en comparación con 2022 y obtuvieron 11, 9 y 4%, respectivamente.
En Barranquilla, McDonald’s ganó 6 puntos y alcanzó 35 %. En Cali, El Corral tiene su mayor recordación con 16 %, mientras que el ‘no recuerda’ tiene sus registros más altos en Bogotá y Barranquilla con 23 %.
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