Los últimos años han sido especialmente desafiantes para Chevrolet en Colombia. Una marca que durante décadas lideró el mercado automotor colombiano ha visto cómo su hegemonía se desvanece, siendo superada por competidores tanto tradicionales como emergentes.
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La otrora reina del mercado ha cedido terreno, primero a Renault en 2019 y más recientemente a Toyota y Kia, ocupando el cuarto lugar en ventas durante el primer semestre de 2024.
Desde 2019, Renault tomó la delantera en ventas, dejando atrás a Chevrolet, que había mantenido el primer puesto por casi 70 años. A esta pérdida se sumó el cierre de la planta Colmotores, un golpe durísimo para una marca que lleva más de 104 años en el mercado colombiano, explicó La República.
El 2023 marcó otro hito negativo para Chevrolet cuando Toyota le arrebató el segundo lugar en ventas, empujándola al tercer puesto. Sin embargo, la situación se agravó en el primer semestre de 2024, con Kia ascendiendo al tercer lugar y relegando a Chevrolet a la cuarta posición.
Cómo ha sido la baja en ventas de Chevrolet en Colombia
El último año en que Chevrolet lideró las ventas fue en 2018, con 49.864 unidades comercializadas. Desde entonces, sus números han caído, precisó el medio económico.
En 2022, la marca registró 41.033 matrículas, una caída del 42,1 % respecto a 2021. En 2019, añadió el rotativo. Chevrolet vendió 46.443 unidades frente a las 56.999 de Renault.
La tendencia continuó en 2020 con 33.706 unidades frente a las 39.830 de Renault, y en 2021 con 34.547 frente a 48.001.
Plan de Chevrolet para vender más carros en Colombia
A pesar de este panorama desalentador, Chevrolet no se ha quedado de brazos cruzados. Esta semana, la marca anunció una serie de estrategias comerciales y de producto para intentar revertir su situación.
Entre las medidas destacadas se encuentra la presentación de una nueva imagen, bajo el eslogan “Manejemos juntos” y la promesa de traer al mercado colombiano vehículos de clase mundial.
Durante el segundo semestre de 2024, General Motors lanzará cinco nuevos modelos Chevrolet 2025: Spin, Captiva XL, Colorado, Equinox y Blazer. Con estos lanzamientos, la empresa espera revitalizar sus ventas y recuperar parte del terreno perdido.
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