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En un esfuerzo por aumentar sus ingresos en un mercado de ‘streaming’ altamente competitivo, Netflix anunció el miércoles un aumento en los precios de sus planes de suscripción en Estados Unidos, Gran Bretaña y Francia. Esta noticia provocó una reacción positiva en los inversores, con las acciones de Netflix registrando un incremento cercano al 7 % en las operaciones posteriores al cierre, situándose en $ 369.89 dólares.
El plan premium sin publicidad, que permite cuatro transmisiones simultáneas, verá un incremento de $ 3 dólares al mes, alcanzando los $ 22.99 dólares en Estados Unidos. El plan básico, que permite una sola transmisión, subirá $ 2 dólares al mes, llegando a los $ 11.99 dólares.
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Estos ajustes en las tarifas fueron anunciados en el informe de resultados del tercer trimestre de la empresa. El informe reveló que Netflix sumó 9 millones de nuevos clientes en todo el mundo, generando ingresos por un total de $ 8.542 millones de dólares, en línea con las expectativas de los analistas. El beneficio por acción se situó en $ 3.73 dólares, superando las previsiones de Wall Street, que estimaba que Netflix, que lanzó documental sobre Beckham, capturaría alrededor de 6 millones de nuevos clientes. Sin embargo, las proyecciones de ingresos para el cuarto trimestre, de $ 8.690 millones de dólares, quedaron ligeramente por debajo de los $ 8.770 millones de dólares esperados por los analistas consultados por LSEG.
Este movimiento de aumento de tarifas refleja la estrategia de Netflix de encontrar nuevas fuentes de ingresos a medida que el mercado en Estados Unidos se satura y la competencia se intensifica, con actores como Walt Disney, Warner Bros Discovery y otros pisándole los talones.
Además de los aumentos de precios, Netflix ha implementado un nivel de suscripción más económico con publicidad y ha comenzado a solicitar a los prestatarios de contraseñas que se suscriban por su propio derecho en un esfuerzo por impulsar su crecimiento.
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La compañía también está explorando el negocio de la publicidad, aunque se encuentra en las primeras etapas de su desarrollo. Recientemente, Netflix nombró a un nuevo director para liderar esta iniciativa.
En medio de estos esfuerzos, Netflix ha tenido que enfrentar tensiones laborales en Hollywood que han llevado a paros laborales y la paralización de producciones, como ‘Stranger Things’. No obstante, la empresa argumenta que ha sorteado estas huelgas de manera más efectiva que sus competidores gracias a su producción en locaciones fuera de Estados Unidos.
Además, Netflix señaló que sigue siendo líder en cuanto a audiencia, incluso en medio de las huelgas, gracias a programas populares como ‘One Piece’, a la que le hará ‘live action’, que representaron el 8 % del tiempo de pantalla de televisión, quedando en segundo lugar después de YouTube, según datos de Nielsen.
Si bien el anuncio de los aumentos de precios ha tenido un impacto positivo en las acciones de Netflix, algunos analistas han reducido recientemente sus objetivos de precio para la empresa, pasando de un promedio de $ 495 dólares a $ 460 dólares en el último mes, según Refinitiv. Este movimiento demuestra que, aunque Netflix sigue siendo un jugador clave en el mundo del ‘streaming’, enfrenta desafíos en un mercado en constante evolución.
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