Desde su creación en 1959, Juan Valdez se ha convertido en un símbolo de la cultura cafetera colombiana, reconocido a nivel internacional. Sin embargo, la muerte de su más reciente intérprete ha puesto en duda la continuidad de esta representación física.
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La Federación Nacional de Cafeteros, entidad encargada de la marca, ha anunciado que, con el apoyo de una agencia internacional, se evaluarán las diferentes opciones para el futuro de Juan Valdez, informó El Tiempo.
La marca analizará casos similares, como los de Ronald McDonald o Quaker, para tomar una decisión estratégica. Por tanto, no se ha confirmado ni descartado la posibilidad de eliminar la figura física de Juan Valdez.
El gerente general de la , Germán Bahamón, dijo que la marca es mucho más que un personaje. Si bien la figura de Juan Valdez ha sido fundamental para consolidarla, se busca garantizar la sostenibilidad y el crecimiento de esta en el futuro.
¿Qué pasará con personaje de Juan Valdez?
Por esta razón, se están considerando diferentes alternativas, que podrían incluir la evolución del personaje o incluso la creación de nuevas representaciones.
A pesar de la incertidumbre sobre el futuro del personaje, la Federación Nacional de Cafeteros se muestra optimista respecto al futuro de la marca. De hecho, señaló que se han establecido ambiciosos planes de crecimiento, que incluyen la apertura de nuevas tiendas en Estados Unidos y Brasil.
Así, el futuro de Juan Valdez se encuentra en un punto de inflexión. La Federación Nacional de Cafeteros, con el apoyo de expertos en ‘marketing’, evaluará las diferentes opciones para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento de esta marca.
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