El análisis de lo que está pasando, a partir de este informe, con la pauta publicitaria, lo hace La República, que concluye que la “publicidad digital disminuyó los ingresos de medios tradicionales en 2018”.

“El desarrollo del mundo digital y la aparición de nuevos jugadores en el mercado han hecho que los medios tradicionales de comunicación queden relegados y tengan un mayor reto para no perder sus audiencias”, plantea el diario económico.

Ese medio cita a Tulio Ángel, presidente ejecutivo de Asomedios, que dijo que la llegada de Google, Facebook e influenciadores “hacen que los medios deban reinventarse para que puedan seguir compitiendo en este mercado y no perder la pauta”. Agregó que si bien estas compañías “no vienen creciendo como antes, esto no significa que estén en crisis. Solamente que el negocio cambió con la aparición del mundo digital, lo que hizo que la pauta se atomizara”.

También pone en boca de Werner Zitzmann, director ejecutivo de la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI), la siguiente afirmación: “La pauta comercial es uno de los ingresos más altos para los medios, pero está teniendo un reacomodamiento por los medios digitales […]”.

La República relaciona, con base en los datos de la Supersociedades, los casos de El Tiempo, que redujo sus ingresos 6,52 %, con respecto al 2017, a 337.888 millones de pesos; y el de Publicaciones Semana, que tuvo ingresos operacionales de 81.467 millones de pesos, “pero ello representó una reducción de 4,45 %”.

También destaca los casos de Caracol Televisión, que tuvo ingresos operacionales por 754.268 millones de pesos (un aumento de 4,17 % respecto de 2017), pero sus ganancias disminuyeron 2,99 % a 68.415 millones de pesos; y de RCN Televisión, cuyos ingresos, “aunque cayeron”, logró una facturación de 347.111 millones de pesos y en utilidades tuvieron una recuperación de 145,72% al reducir sus pérdidas a 233.759 millones de pesos.

En cuanto a la radio, La República informa que Caracol Radio tuvo en 2018 una facturación de 197.989 millones de pesos (variación positiva de 10,36 %), mientras que RCN facturó 166.615 millones de pesos (variación positiva de 1,66 %), y la Organización Radial Olímpica S.A. tuvo ingresos operacionales por 92.686 millones de pesos (variación positiva de 3,84%).