Gucci, una de las marcas más destacadas del grupo francés Kering, está en medio de una crisis que ha afectado significativamente sus ventas. En el último cuarto del año pasado, Kering reportó una caída del 12% en sus ventas en comparación con el año anterior, principalmente debido a una disminución del 24% en las ventas de Gucci.
Esta marca representa casi la mitad de las ventas totales del grupo y dos tercios de sus ganancias operativas, lo que muestra lo crítico que es su desempeño para Kering.
(Vea también: El problema que se les armó a Louis Vuitton, Gucci y más marcas; negocios están en vilo)
La crisis de Gucci no es solo un problema de números; también involucra cambios en su dirección creativa. El grupo despidió recientemente a su diseñador jefe, Sabato de Sarno, después de menos de dos años, sin dar detalles sobre su sucesor. Sin embargo, según reseña Forbes, los ejecutivos de Kering han expresado que De Sarno ayudó a la marca a adoptar una estética más clásica, preparando el terreno para una nueva dirección artística.
François-Henri Pinault, CEO de Kering, ha manifestado optimismo sobre el futuro de Gucci, afirmando que “Gucci volverá. No tengo absolutamente ninguna duda sobre esto”. Sin embargo, ha advertido que el proceso de recuperación será lento durante el 2025. Como parte de su estrategia de control de costos, Kering planea cerrar alrededor de 50 de sus 1.800 tiendas este año.
No todo ha sido negativo para Kering. Marcas más pequeñas dentro del grupo, como Bottega Veneta, han mostrado resultados mejores de lo esperado. Esto, según analistas de RBC citados por Forbes, podría tranquilizar a los inversores al mostrar una mejora modesta en las tendencias de ventas.
Las acciones de Kering han tenido movimientos volátiles. Subieron ligeramente en las operaciones iniciales tras el anuncio de los resultados, pero luego redujeron sus ganancias, lo que refleja la incertidumbre en el mercado sobre la capacidad de Kering para revertir la tendencia negativa de Gucci.
El grupo está en un “punto de estabilización” según Pinault, desde donde planean reanudar el crecimiento gradualmente. Sin embargo, la recuperación de Gucci será un proceso lento. Las ventas en China y entre compradores chinos globalmente han mostrado un ligero aumento, así como en Estados Unidos, señala Armelle Poulou, jefa de finanzas de Kering.
En términos financieros, la relación precio-beneficio de Kering es de 19, lo cual es menor en comparación con sus competidores como LVMH (24), Moncler (25) y Burberry, que está en proceso de renovación bajo nueva dirección alcanzando un 60. Esto sugiere que, aunque Kering tiene un camino por recorrer, hay potencial para la recuperación si se manejan bien las estrategias futuras.
¿Qué otras marcas son propiedad del grupo Kering?
Aunque el mayor declive se presenta en el caso de Gucci, el grupo francés se destaca como uno de los líderes globales en el lujo y cuenta con varias casas de renombre en el mundo de la moda. Entre las otras marcas se encuentran:
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Balenciaga
- Alexander McQueen
- Brioni
- Boucheron
- Pomellato
- Dodo
- Qeelin
- Ginori 1735
- Kering Eyewear
- Kering Beauté
¿Por qué Gucci despidió a su director creativo?
El 6 de febrero, Gucci anunció la salida de Sabato De Sarno tras solo tres temporadas como director creativo, sucediendo a Alessandro Michele.
Su enfoque minimalista y centrado en la herencia de la marca contrastaba con el maximalismo de Michele, permitiendo una revalorización de la identidad de Gucci, especialmente en accesorios como bolsos y mocasines, con resultados “muy alentadores” en el último trimestre según Francesca Bellettini, subdirectora general.
De acuerdo con Fashion Network, el despido de De Sarno se enmarca en una estrategia de “reinicio” para conectarse con la tradición de la marca antes de una nueva fase de creatividad y moda. Bellettini subrayó que no se trata de una transición, sino de un avance según los planes establecidos, donde la base actual es más sólida que hace dos años.
Stefano Cantino ha sido nombrado nuevo director general de Gucci, y aunque el nombre del nuevo director creativo aún es incierto, se especula con Hedi Slimane para revitalizar la marca, manteniendo el equilibrio entre tradición y modernidad que define a Gucci.
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