La temporada navideña no solo marca un aumento significativo en el consumo en Colombia, sino que también redefine las estrategias de marketing. En este contexto, la publicidad exterior digital (DOOH) está ganando protagonismo como una herramienta innovadora que conecta marcas con sus audiencias de manera más creativa y efectiva.
En un país donde diciembre representa el mes de mayor gasto del año, con un 13 % del total de los gastos anuales según el BBVA Big Data Consumption Tracker, la inversión en DOOH no solo es una apuesta para las grandes marcas, sino también una oportunidad para los pequeños y medianos negocios. Sin embargo, acceder a este tipo de espacios publicitarios ha sido históricamente difícil para las Pymes, debido a altos costos y falta de flexibilidad en el mercado.
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BScreen: el Airbnb de la publicidad exterior
Para democratizar el acceso al DOOH, los emprendedores colombianos Rafael Vargas y Melissa Guevara Casadiego crearon BScreen, una plataforma que conecta a propietarios de pantallas digitales con empresas que desean publicitarse. Inspirados en su propia experiencia como empresarios enfrentando barreras publicitarias, desarrollaron un modelo digital y autogestionado que permite acceder a estos espacios desde una inversión mínima.
“Nos enfrentamos a barreras como los costos fuera de nuestro presupuesto y la rigidez del mercado”, explica Vargas, CEO de BScreen. “Creamos una plataforma que facilita la compra y venta de espacios publicitarios, permitiendo a todos los negocios acceder a ellos de forma flexible”.
El modelo de negocio de BScreen permite a propietarios de pantallas en restaurantes, bares, centros comerciales y otros establecimientos monetizar sus activos, mientras las Pymes pueden personalizar sus campañas según ubicación, horario y público objetivo. Con precios desde 5.000 pesos, esta plataforma no solo optimiza costos, sino que también amplifica el alcance de los mensajes publicitarios.
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La Navidad, un momento clave para las campañas ‘DOOH’
La temporada navideña ofrece una oportunidad única para conectar emocionalmente con los consumidores. Las pantallas ‘DOOH’ permiten integrar elementos visuales festivos, como colores vibrantes y mensajes temáticos, logrando resonar con los transeúntes y generar mayor impacto.
Además, el crecimiento del mercado global de DOOH respalda esta tendencia. Según un informe de Grand View Research, este sector alcanzará un valor de 49,8 mil millones de dólares en 2032, con un crecimiento anual del 10,8 %. En Colombia, ciudades como Bogotá, Medellín, Cali y Cartagena lideran esta transformación, impulsadas por la urbanización y el desarrollo comercial.
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Planes de expansión y proyección internacional
BScreen no se detiene en Colombia. Rafael Vargas señala que la meta es cerrar el año con más de 100 pantallas en operación y expandirse hacia mercados internacionales en 2025. “La naturaleza flexible y digital de nuestro modelo permite replicar su éxito más allá de las fronteras, consolidándose como un referente en toda Latinoamérica”.
Con estas soluciones, BScreen transforma la publicidad exterior digital en una herramienta accesible y estratégica para empresas de todos los tamaños, abriendo la posibilidad de que cualquier marca sueñe con aparecer en lugares icónicos como Times Square o Fremont Street Experience.
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La democratización del ‘DOOH’ está marcando un antes y un después en las estrategias de marketing en Colombia, especialmente en épocas clave como la Navidad, donde la creatividad y la conexión emocional son esenciales para destacar en un mercado cada vez más competitivo.
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