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En una reciente entrevista enno, gerente general de la Industria Licorera de Caldas (ILC), reveló no Negocios Blu, programa de dataiFX en la radio, Diego Angelillis Quicevedades que prometen transformar el panorama del mercado de licores en Colombia.
El Aguardiente Amarillo de Manzanares ha sido una de las bebidas más destacadas de la ILC en los últimos años. A pesar de las restricciones impuestas por la ley en varios departamentos del país, este licor ha logrado una aceptación entre los colombianos. Según Angelillis, en lo que va de 2024, las ventas de este aguardiente han experimentado un aumento del 89.1 % en comparación con el mismo periodo del año anterior, lo que se traduce en la venta de más de 5.7 millones de botellas en las zonas donde está permitido su comercio.
Aguardiente Amarillo tendrá nueva presentación
Angelillis confirmó que, en respuesta a esta creciente demanda, la ILC lanzará próximamente una nueva presentación en garrafa de 1.5 litros, lo que equivale a dos botellas de 750 mililitros. Esta nueva presentación está destinada a fortalecer aún más la presencia del Aguardiente Amarillo en los mercados donde ya es un éxito, aunque el gerente no dio una fecha exacta para su lanzamiento .
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A pesar de las limitaciones geográficas dentro de Colombia, el Aguardiente Amarillo de Manzanares ha encontrado un mercado receptivo en el extranjero. Este licor se ha convertido en un fenómeno internacional, con exportaciones que han aumentado un 32 % en 2024. “El éxito en el exterior ha sido similar al que estamos viendo a nivel nacional”, afirmó Angelillis. Actualmente, el producto se comercializa en países como Estados Unidos, España, Italia, Suiza, Austria, Panamá, Chile, Perú, y Ecuador .
Sin embargo, cabe recordar que legislación colombiana ha restringido su venta a solo el 35 % del territorio nacional, dejando fuera mercados clave como Bogotá, Cundinamarca, Antioquia y Valle del Cauca. Según el gerente, si la ILC pudiera acceder a estos mercados, las ventas podrían aumentar hasta en un 50 %. Además, la empresa ha llevado el caso a la Corte Constitucional, esperando que se revise la legalidad de las restricciones actuales. “Creemos que existe una posible inconstitucionalidad en el artículo 28 de la Ley 1816, que permite a los gobernadores restringir la entrada de aguardientes de otras regiones,” explicó .
En paralelo al éxito del Aguardiente Amarillo, la ILC se prepara para lanzar un nuevo producto en su ya robusto portafolio de rones: el Ron Viejo de Caldas Oscuro. Este nuevo ron, que estará disponible a partir de la segunda quincena de septiembre de 2024, se distingue por su carácter oscuro y un sabor más dulce, inspirado en los rones caribeños. “Queremos mostrar nuestra maestría en la elaboración de rones, ofreciendo un producto único en Colombia,” comentó Angelillis .
El Ron Viejo de Caldas ha sido una de las principales marcas de la ILC, dominando el 72 % del mercado nacional en la categoría de rones. Sin embargo, el gerente reconoció que la categoría de rones ha sido más afectada por la situación económica del país, lo que ha llevado a una ligera contracción en las ventas. Aun así, la ILC confía en que el lanzamiento del Ron Viejo de Caldas Oscuro atraerá a los consumidores y reforzará la posición de la marca en el mercado.
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El éxito de productos como el Aguardiente Amarillo y el Ron Viejo de Caldas ha tenido un impacto en las finanzas de la ILC y, por ende, en los ingresos del departamento de Caldas. Según Angelillis, en los primeros siete meses de 2024, la ILC ha transferido 238.000 millones de pesos a los departamentos a través de impuestos de consumo de licor. Estos fondos son para la financiación de programas de educación y salud en Colombia. Además, la empresa ha experimentado un crecimiento del 25.2% en utilidades, lo que refleja la solidez de su estrategia comercial y su capacidad para adaptarse a las demandas del mercado .
A futuro, la ILC planea continuar posicionando el Aguardiente Amarillo de Manzanares como una marca sin fronteras, aspirando a que todos los colombianos puedan disfrutar de este licor, independientemente de su ubicación geográfica.
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