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El Paris Saint-Germain (PSG) comunicó el viernes la incorporación de un nuevo patrocinador oficial: Beyond Developments, un promotor inmobiliario originario de Dubái, Emiratos Árabes Unidos. Según lo informado en el comunicado difundido por el club de la Ligue 1, este acuerdo, vigente hasta el año 2029, implica que el logotipo de Beyond Developments ocupará la manga derecha de la camiseta del equipo parisino, consolidando así una alianza estratégica que, en palabras del propio PSG, reúne a “dos marcas influyentes en el futuro del deporte, del diseño y de la buena vida moderna”. Este anuncio amplía la relación del club con patrocinadores provenientes del Medio Oriente, en una tendencia que responde, en gran parte, a la propiedad del PSG por parte del fondo de inversión catarí, Qatar Sports Investment.
El comunicado destaca la relevancia de las ciudades representadas por cada marca e insiste en que, tanto París como Dubái, figuran entre las metrópolis más icónicas del planeta. Según el Paris Saint-Germain, ambas urbes son admiradas globalmente por valores y características que, aunque distintas, resultan complementarias. Así, la colaboración se presenta como una oportunidad de proyectar un mensaje de unión, innovación y liderazgo cultural vinculado tanto al deporte como al diseño contemporáneo.
El nuevo patrocinio se suma a otras alianzas estratégicas del PSG. Entre ellas, destaca la prolongación del acuerdo con Qatar Airways, que extenderá su presencia hasta 2028, además del contrato con la agencia oficial de turismo ruandesa ‘Visit Rwanda’. Este último pacto fue renovado en abril, a pesar de que recibió cuestionamientos por parte de la República Democrática del Congo, debido a sospechas de apoyo a grupos armados. Estas asociaciones reflejan la proyección internacional que mantiene el club y el enfoque en el fortalecimiento de su posicionamiento global a través de alianzas de alto perfil.
En palabras de Adil Taqi, director ejecutivo de Beyond Developments, el acuerdo supone “un fuerte empujón al año que encaramos y refleja nuestra convicción de que el deporte y el diseño comparten el mismo poder: el de reunir, dar forma a las culturas y crear momentos duraderos”. La colaboración pone de relieve la convergencia de los universos inmobiliario y deportivo en el escenario global, resaltando la fuerza de las sinergias entre marcas que buscan trascender los límites de sus respectivos sectores.
El logotipo de Beyond Developments estará visible en la manga de la camiseta del PSG desde el domingo 4 de enero, en el encuentro de liga ante el Paris FC. Dicho espacio era ocupado previamente por ‘Goat’, una reconocida plataforma de venta de moda en línea que fue patrocinador oficial entre 2022 y 2024, y que ahora cede lugar a la firma emiratí. La transición de patrocinadores refleja la continua búsqueda del club parisino por robustecer su marca mediante asociaciones innovadoras y orientadas al futuro.
¿Por qué resultan relevantes las alianzas con marcas extranjeras para clubes como el PSG?
La importancia de los acuerdos de patrocinio con compañías internacionales radica en el impacto directo sobre la visibilidad, los recursos financieros y la proyección global de instituciones deportivas como el Paris Saint-Germain. La presencia de logotipos de empresas influyentes en la indumentaria del equipo no solo supone un respaldo económico, sino que también incrementa la exposición mediática, abriendo mercados y consolidando relaciones transnacionales. Este tipo de alianzas permite a los clubes participar activamente en el intercambio cultural y fortalecer lazos con nuevos públicos más allá de su país de origen.
Además, estos acuerdos responden a una estrategia de internacionalización que, en el caso del PSG, acompaña la visión de sus propietarios para posicionar la marca en el escenario mundial. Tal como muestran los recientes contratos con Beyond Developments, Qatar Airways o ‘Visit Rwanda’, el club busca capitalizar la complementariedad entre marcas de distintas industrias y regiones, construyendo una red de influencias que trasciende el ámbito estrictamente deportivo.
* Este artículo fue curado con apoyo de inteligencia artificial.
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