El concepto de publicidad en los deportes viene cambiando hace algunos años y, muestra de esto, en las últimas semanas se ha viralizado en redes un video que destapa los “Parallel Ads”, destacó el portal especializado en tecnología Xataka. 

La publicidad paralela consta en situar en los estadios de fútbol y otros deportes vallas con una única publicidad, pero, al momento de difundir la transmisión en televisión, introducir realidad virtual con el fin de que cada canal o cada país transmita una publicidad diferente, añadió ese medio.

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“Lo que se hace es crear un nuevo anuncio en el postprocesado. Su tecnología permite hasta cuatro transmisiones simultáneas, con anuncios en las vallas LED y basándose en una única cámara”, señaló ese portal. 

El resultado es tan bueno que la única forma en la que se puede diferenciar la publicidad de cada transmisión es poniendo las diferentes tomas en un solo video. Esto fue lo que algunos usuarios en redes sociales hicieron en una grabación que se ha reproducido cientos de miles de veces en Twitter y Facebook. 

La compañía suiza AGS es una de las pioneras en esta tecnología y, en palabras recopiladas por esa publicación, detalla cuál es el gran secreto detrás de la publicidad paralela. 

“Lo que se hace es recrear el mapa del campo en 3D, lo que unido a cámaras de seguimiento del movimiento para los jugadores permite crear una capa que diferencia el espacio publicitario. Una capa que luego se aprovecha para el procesamiento posterior”, aseguró esa empresa, en palabras replicadas por ese medio. 

A pesar de que los videos que destapan esta tecnología son recientes, su implementación no lo es. Una buena parte de los encuentros de las grandes ligas del fútbol europeo, la Fórmula Uno, la NBA y la NFL vienen usando la publicidad paralela desde hace unos 4 años, destacó Xataka. 

Este es el video que demuestra cómo se usa la publicidad paralela en un partido de fútbol:

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