Google habló de planes para construir un nuevo sistema de segmentación publicitaria que limitará el intercambio de datos personales, recogidos desde teléfonos inteligentes y tabletas que funcionan con su sistema operativo Android, con terceros.

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Este cambio recuerda al implementado por Apple el año pasado, que le costó varías críticas de los anunciantes, pues se vieron afectados al no poder rastrear los intereses de los que utilizan iOS.

Específicamente, escribió el vicepresidente de Google para seguridad y privacidad en Android, Anthony Chávez, se busca limitar el uso compartido de datos de los usuarios con terceros (empresas anunciantes, por ejemplo) y operar sin códigos identificadores que se compartan entre distintas aplicaciones.

Además, desde Google aseguraron estar explorando tecnologías que reduzcan el riesgo de que haya aplicaciones que recolecten datos de los usuarios de forma encubierta.

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Chávez aseguró que el objetivo es mejorar la privacidad de los usuarios “sin poner en riesgo el acceso a contenidos y servicios gratuitos”, ya que el precio que los internautas pagan en muchos casos para acceder a estos servicios es precisamente la cesión consciente o inconsciente de sus datos personales.

Cambio en Android que anunció Google

“Otras plataformas han adoptado un enfoque diferente de la confidencialidad de los anuncios, limitando brutalmente las tecnologías utilizadas por los desarrolladores y los anunciantes“, subraya Google en referencia a Apple.

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Pero este enfoque “no es eficaz” y “puede conducir a una situación aun peor para la confidencialidad de los usuarios y los negocios de los desarrolladores”, estimó la empresa.

El grupo afirma querer trabajar con los desarrolladores y que continuará proponiendo herramientas publicitarias en su plataforma “durante al menos dos años”, el tiempo para concebir y probar nuevas herramientas.

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También prometió consultar a los reguladores y compartir regularmente los avances de su trabajo, así como “explorar tecnologías que reduzcan la posibilidad de recopilar secretamente datos personales”.

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El enfoque colaborativo de Google fue bienvenido por un responsable de Facebook, Graham Mudd, que lo encuentra “alentador”.

“Estamos impacientes de continuar trabajando con ellos y el resto del sector por medio de organizaciones profesionales sobre las tecnologías dirigidas a mejorar la protección de la vida privada”, escribió en Twitter.

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La gran mayoría de dispositivos móviles en el mundo funcionan con sistemas de explotación de Google y Apple. Android tiene alrededor del 70 % del mercado y iOS, el 25 %.

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