En Colombia hay medios de comunicación incluso centenarios que, a lo largo de los años, como es natural, acumularon no solo experiencia periodística y capacidad técnica, sino prestigio y credibilidad. Cuando llegó internet, tuvieron la suficiencia para adaptarse y comenzaron una retadora e interesante doble vida: siguieron entregando su información en los soportes materiales con los que nacieron (prensa, radio y televisión), y también a través de la web. Pero con internet también nacieron otros medios, conocidos como nativos digitales, que compiten entre ellos y con los denominados tradicionales.
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La trayectoria de décadas en la actividad periodística les da a los medios tradicionales ventajas en el mundo digital. Por ejemplo, buena parte de los contenidos que difunden en sus portales la producen sus robustas y experimentadas redacciones. Con esos viejos actores idóneos y calificados al frente, nacieron los nativos digitales que, según varias mediciones, en muy pocos años empezaron a disputarles las audiencias que por mucho tiempo mantuvieron cautivas los tradicionales.
Efectivamente, hoy el panorama es variopinto. En su más reciente medición para Colombia (mayo), Comscore (que mide el mundo digital sobre audiencias, marcas y comportamientos de los consumidores en cada pantalla en la que se visualizan contenidos) estableció que los diez medios con más audiencia en el país son, entre tradicionales y nativos digitales, El Tiempo, Infobae (nativo digital de Argentina), Semana, Pulzo.com, Blu Radio, El Espectador, Elpaís.com.co (propiedad de Semana), Noticias Caracol, Canal RCN y Caracol.com.co.
Desde hace varios años, Pulzo.com, un nativo digital que en octubre pasado cumplió diez años al aire, se mueve entre el tercero y el cuarto lugar de esta medición. Pulzo.com compite no solo con sus pares nativos digitales, sino con los grandes medios tradicionales, solo superado por El Tiempo y Semana, este último a tan apenas 150.000 usuarios en mayo, según Comscore.
Pero, entre los nativos digitales colombianos, Pulzo.com es el primero, según Similar Web, firma que señala que los más vistos en el país son, en su orden: Pulzo.com, Lasillavacía.com, Las2orillas.com, Kienyke.com y Últimahoracol.com. De acuerdo con este ‘ranking’, Pulzo.com es primero con 51,11 millones de visitas totales, entre marzo y mayo de este año, mientras que mucho más abajo se ubica Lasillavacía.com, segundo en este listado, que registra 4,42 millones en el mismo periodo.
La relevancia de Pulzo.com en Colombia también ha sido evidenciada por el Instituto Reuters de la prestigiosa universidad de Oxford. En dos ocasiones consecutivas, ese instituto estableció a comienzos de este año que en el top de marcas en línea que son visitadas más de tres días por semana en Colombia aparecen en primer lugar El Tiempo, seguido de Noticias Caracol y de Pulzo. Después de estos tres primeros medios de comunicación están, según el Instituto Reuters, Semana, El Espectador, Las 2 Orillas, Noticias RCN, Caracol Radio, Noticias Uno, Blu Radio, La FM y RCN Radio.
Aunque el más frecuente indicador para medir a un medio en internet son los usuarios únicos, las páginas vistas también dan cuenta de la importancia de un medio. Pulzo.com cerró el año pasado en el tercer lugar venciendo a casi todos sus competidores, pues en noviembre de 2023 tuvo más de 33,5 millones de páginas vistas.
A todo esto se suma la actividad de este medio en redes sociales, otras plataformas a través de las cuales mantiene informadas a sus audiencias, y en donde sumaba, también a finales del año pasado, más de 4,5 millones de seguidores en total: 2,6 millones en Facebook, 730.000 en TikTok, 335.000 en Instagram, 225.000 en WhatsApp, 205.000 en Twitter y 426.000 suscriptores en YouTube.
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