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Una de las noticias más destacadas de la semana fue la inclusión de Liberated Brands en la ley de quiebras, empresa que tenía la franquicia para Estados Unidos de marcas como Quiksilver, Roxy, Billabong y Volcom, entre otras. Esta situación ocasionó el cierre de 124 tiendas y el despido de más de 1.400 trabajadores.
Sin embargo, la situación de las marcas en otros mercados, tanto en América Latina como en Europa, sigue siendo estable.
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Mall & Retail presenta un análisis de los hechos sobre esta marca que tal vez no conocía.
- Hecho No. 1: David Beckham y Shaquille O’Neal son propietarios de la marca.
Quiksilver es propiedad de Authentic Brands Group (ABG), una compañía canadiense con 15 accionistas, entre los que se destacan los deportistas David Beckham y Shaquille O’Neal.
- Hecho No. 2: El enfoque de ABG es rescatar marcas en crisis.
Authentic Brands Group (ABG) se especializa en rescatar marcas en crisis. Su modelo de negocio se basa en la externalización de todos los costos; la compañía gestiona empresas sin activos, comercializando marcas y licencias a terceros, para capitalizar el valor de sus marcas.
- Hecho No. 3: ABG posee un portafolio de más de 50 marcas.
Authentic Brands Group (ABG) posee un portafolio de más de 50 marcas, entre las cuales se destacan Reebok, Quiksilver, Rockport, Roxy, Aeropostale, Brooks Brothers, Forever 21, JC Penney, Lucky Brand, Nautica y Nine West. Su catálogo genera ventas anuales por US$32.000 millones.
- Hecho No. 4: Liberated Brands era el franquiciado de Quiksilver en Estados Unidos.
Liberated Brands era la compañía que tenía la licencia de Quiksilver en el mercado estadounidense. Su quiebra, según Todd Hymel, director ejecutivo, se debió a una feroz competencia con empresas de “moda rápida”, que podían vender prendas a precios más bajos y aprovechar las llamadas macrotendencias, en lugar de seguir el modelo minorista estacional tradicional.
- Hecho No.5 Quiksilver no se logró adaptar a la transformación digital.
La quiebra de Liberated Brands es un claro recordatorio de los desafíos que enfrentan las marcas que no logran adaptarse a la transformación digital. Al no integrarse plenamente en los grandes marketplaces, perdió la oportunidad de alcanzar nuevos consumidores y competir con las marcas de moda rápida que han dominado el comercio electrónico con su eficiencia y agilidad.
- Hecho No. 6: Action Brands Sports posee la licencia en América Latina.
Action Brands Sports es la empresa encargada de fabricar las prendas de Quiksilver en América Latina. Esta compañía, de capital peruano-ecuatoriano, es también propietaria de Grupo Marathon, especializado en la producción de indumentaria deportiva, que viste a las selecciones de Ecuador, Bolivia y Perú. Su operación está completamente separada de la de Estados Unidos.
- Hecho No. 7: Modas y Diseños es distribuidor autorizado en Colombia.
Modas y Diseños es uno de los distribuidores autorizados de Quiksilver en Colombia. Fundada en Barranquilla, esta empresa cuenta con más de 70 años de experiencia en el “fashion retail” y opera marcas internacionales como Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Lacoste, Calvin Klein, Polo Ralph Lauren, Psycho Bunny, Levi’s, Nautica, Quiksilver y la marca colombiana Stik.
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Posee 55 tiendas multimarcas en ciudades como Barranquilla, Bogotá, Cartagena, Santa Marta, Valledupar, Montería y Medellín. De las 7 tiendas que Quiksilver tiene en Colombia, 3 son operadas por Modas y Diseños en Santa Marta, Cartagena y Barranquilla.
- Hecho No. 8: Quiksilver es una marca asociada con el espíritu aventurero.
Quiksilver es una marca vinculada al espíritu aventurero, especialmente entre aquellos que disfrutan de la playa, el surf y las montañas. Su historia se remonta a 1969, en Australia, y destaca la contribución de Alan Green y John Law, quienes crearon los primeros boardshorts diseñados específicamente para surfistas.
Desde la Patagonia, en Argentina, pasando por el Caribe colombiano y llegando a las costas de México, hay más de 42 tiendas Quiksilver en Latinoamérica.
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