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Con una valoración de US$ 646 millones, de acuerdo con estimaciones de la firma especializada Brand Finance en su reporte Alcoholic Drinks 2023, Águila se posiciona como la cerveza más valiosa de Colombia y una de las nueve más grandes de América Latina, lo cual marca un precedente para la marca en uno de los segmentos más competidos en la industria de bebidas en el país y el mundo.
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En este ‘ranking’ de cervezas destacan cinco marcas mexicanas, tres brasileñas y una colombiana, en la que, además del valor de marca, se consideran variables como la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial.
De esta manera, Águila logró clasificar como la única cerveza colombiana en uno de los listados top de su segmento en el mundo, ratificando su liderazgo en la industria en el país y su reconocimiento internacional.
Águila, que cumplió 110 años de historia en 2023, es la cerveza colombiana más popular gracias a su conexión con el fútbol, el carnaval y las mujeres, referentes de la cultura e idiosincrasia del país.
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Así, de la mano de Bavaria como la principal compañía de bebidas del país y una de las marcas con mayor tradición en Colombia, sigue apostando al deporte, a la preservación del medioambiente, al progreso de las comunidades y a la recordación del país en el mundo.
Del mismo modo, Águila logró una destacada posición en la más reciente medición de Brandvalorum que dio a conocer el ranking de las marcas colombianas más valiosas en 2023. Junto a Poker, Pony Malta, Club Colombia y Águila Light, completó un top cinco de bebidas de Bavaria con la mayor recordación y valor para el país.
Pilar Alonso Ulloa, managing director Iberia y Suramérica de Brand Finance, comentó al respecto que “Latinoamérica es una región clave para la industria cervecera mundial. Con nueve marcas en el ranking de cervezas, Latinoamérica aporta el 23,4 % del valor total y un crecimiento del 6 % más”.
¿Qué mide el ‘ranking’ de cervezas de Brand Finance?
Las evaluaciones de Brand Finance considera el valor de las partes interesadas e incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores. Brand Finance señala que el valor de marca y su fortaleza son la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
Este estudio en particular analiza anualmente más de 5.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 100 marcas de seguros más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Beers 50 2023 que sumaron un valor de US$86.700 millones, un 16 % superior al valor de 2022.
Como parte de su análisis, evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una “Puntuación de Percepción de Sostenibilidad”.
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