La compañía, que surgió en el país ibérico a expensas de la imagen de la reconocida cadena de comida rápida colombiana, ha revelado recientemente avances en su proceso de reestructuración de marca. Así las cosas, pese a la controversia por el uso del nombre y la imagen del restaurante, a través de una publicación en su cuenta de Instagram, la empresa aseguró que no hará modificaciones en su denominación actual. Sin embargo, sí implementará una transformación visual y conceptual en su identidad de marca.
(Vea también: Frisby España tuvo que frenar operación clave: marca explicó los motivos de su decisión)
“El nombre no cambia. La ambición tampoco. Solo renovamos nuestra imagen para transmitir mejor lo que somos”, declaró Frisby España en su más reciente mensaje dirigido a sus seguidores. Este anuncio llega en medio de una etapa de toma de decisiones clave para afianzar su presencia en el mercado español y proyectar una imagen renovada acorde con las exigencias del público local.
Aunque hasta el momento no se ha presentado públicamente el nuevo logotipo, algunos elementos permiten anticipar cómo será la nueva propuesta del Frisby español. En las plataformas digitales y perfiles oficiales de la empresa, se observa un posible predominio del color blanco, lo que representa un claro alejamiento de la tradicional paleta cromática de la marca, conocida por el uso del amarillo como tono primario.
Según indicaron voceros de la compañía en un comunicado citado por el diario El Tiempo, además del notorio cambio en el color predominante, buscan llevar a cabo una reconfiguración en la imagen de su mascota. Con estas medidas, Frisby España busca consolidar una identidad “moderna, vibrante y de calidad”, adaptada a los gustos y tendencias del mercado europeo.
Por otro lado, los directivos explicaron que la estrategia para conquistar el mercado español incluye una expansión nacional a gran escala. Destacaron que, tras una primera fase de posicionamiento, han logrado desarrollar una base sólida que permite aspirar a una cobertura completa en España.
“El potencial revelado por la primera fase de captación nos permite afirmar que Frisby España ya cuenta con la base suficiente para una cobertura nacional completa. El siguiente paso será seleccionar cuidadosamente a nuestros operadores y preparar juntos el despliegue”, señalaron desde la marca.
Reacciones de Frisby Colombia frente a la decisión tomada en España
Frisby en Colombia respondió ante los anuncios hechos por su marca imitadora en España. Según dio a conocer Red+, desde la empresa indicaron: “Nosotros estamos enfocados en las debidas acciones legales. De eso seguro se comentará, pero en el debido momento, ahora no”.
“No tenemos nada que comentar respecto a sus decisiones, nos pronunciaremos en su momento, ahorita no”, señalaron dese la compañía de forma escueta.
¿Cómo está el lío legal entre Frisby y la marca española?
El conflicto entre Frisby Colombia y Frisby España ha escalado hasta convertirse en una batalla legal por el uso de la marca.
Ante la presión mediática y las acciones legales emprendidas por Frisby Colombia, Frisby España anunció la suspensión temporal de su programa de franquicias. “Debido a la situación actual relacionada con el uso de la marca, y a pesar del gran número de solicitudes e intereses recibidos, hemos tomado la decisión de suspender temporalmente las nuevas adhesiones al programa de franquicias”, declaró la compañía en un comunicado citado por El Tiempo.
La empresa española también aseguró que esta medida busca proteger a sus futuros franquiciados y preservar la reputación de la marca en el país mientras se aclara la situación legal. “Esta medida preventiva tiene como objetivo proteger a nuestros futuros franquiciados, así como preservar la integridad y la reputación de la marca en el territorio español, mientras avanzamos en la clarificación de la situación”, indicó Frisby España en la misiva.
Por ahora, el caso sigue en análisis legal y podría sentar un precedente importante para otras empresas latinoamericanas que buscan expandirse sin haber asegurado previamente sus derechos de propiedad intelectual a nivel internacional.
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