El Espectador es el periódico más antiguo del país, fundado el 22 de marzo de 1887 y, bajo la dirección de Fidel Cano, es considerado uno de los periódicos más serios y profesionales por su independencia, credibilidad y objetividad.
Recientemente, la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) y la red social TikTok formalizaron un acuerdo que establece a la popular plataforma de videos cortos como el espacio digital preferente para la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026, evento que se proyecta como el mayor acontecimiento deportivo mundial hasta la fecha. Según difunde El Espectador, esta alianza tendrá vigencia hasta finales de 2026 e impulsará un acceso más amplio, una visibilidad reforzada y una mayor participación de los aficionados, mediante formatos innovadores y la integración plena entre el Mundial y el entorno digital de TikTok.
El convenio se apoya en los resultados positivos de la colaboración previa entre ambas entidades durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023. En esa ocasión, los contenidos difundidos a través de TikTok alcanzaron cifras millonarias de visualizaciones, consolidando la influencia de la red en el seguimiento de eventos futbolísticos. Ahora, la intención es replicar y aumentar ese impacto, ofreciendo una experiencia enriquecida que combine recursos exclusivos, destacados de partidos y posibilidades de interacción para creadores y fanáticos.
Dentro del marco del acuerdo, se destaca la creación de un centro de contenido temático, desarrollado conjuntamente por la FIFA y TikTok a través de la herramienta GamePlan. Este espacio temático permitirá explorar en profundidad información relevante de las cuarenta y ocho selecciones clasificadas, detalles de los partidos, procesos de adquisición de entradas y una amplia gama de recursos interactivos como filtros, pegatinas digitales y mecánicas de gamificación, pensadas para fomentar la participación directa de los seguidores.
Además del impacto para los usuarios, los titulares de derechos audiovisuales recibirán beneficios directos. La alianza les permitirá emitir videos personalizados y transmitir segmentos selectos de los encuentros, así como monetizar su cobertura usando formatos publicitarios prémium integrados en TikTok. Se prevé también la implementación de disposiciones específicas para resguardar los derechos de propiedad intelectual y evitar la distribución no autorizada de contenidos oficiales.
Un aspecto inédito de este acuerdo es el lanzamiento de un programa global para creadores de contenido, que brindará a un grupo selecto acceso exclusivo a entrenamientos, ruedas de prensa y material documental oficial. Esta iniciativa ofrece a la audiencia la oportunidad de seguir el torneo desde perspectivas diversas, ampliando el espectro narrativo más allá de los tradicionales 90 minutos de partido.
Declaraciones de Mattias Grafström, secretario general de la FIFA, subrayan la dimensión innovadora de la alianza y su propósito central: conectar con la mayor cantidad posible de aficionados mediante herramientas populares y participativas. Por su parte, James Stafford, director mundial de Contenido de TikTok, señala el notable efecto de la plataforma en la adopción y consumo del fútbol, destacando que los usuarios que consumen contenido deportivo en TikTok muestran un 42% más de propensión a ver partidos en directo, lo que refuerza el papel estratégico de esta red en el impulso de nuevas audiencias, sobre todo jóvenes y mujeres.
¿En qué consiste la gamificación en el contexto de la cobertura del Mundial?
El término “gamificación” hace referencia a la integración de mecánicas propias de los juegos, como retos, recompensas o clasificaciones, en contextos ajenos al entretenimiento tradicional. Según El Espectador, en la estrategia conjunta entre FIFA y TikTok, la gamificación se concreta en recursos digitales interactivos dentro del centro de contenido temático, como filtros, pegatinas y dinámicas lúdicas cuyo fin es incrementar la participación de los usuarios y su conexión con el evento.
Este enfoque coloca a los aficionados en un rol activo y les permite experimentar la Copa Mundial de la FIFA 2026 de manera más personalizada, fortaleciendo no solo la interacción sino también la fidelidad digital hacia el torneo y las plataformas asociadas.
* Este artículo fue curado con apoyo de inteligencia artificial.
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