La empresa japonesa Dentsu lanzó hace años Dentsu Lab, su departamento de I+D creativo que conecta contextos y tecnologías con eventos, deportes, juegos, comercio minorista, nuevas realidades (RA, RV, RM), visualización de datos, IA, móviles, IoT y prototipado rápido.
La empresa anunció su expansión a diversas regiones, siendo Colombia el primer país de Latinoamérica en empezar a ver muestras de las innovaciones desarrolladas por el Laboratorio.
Algunos de los avances más prometedores de Dentsu Lab se enfocan en áreas de la salud, el arte y el entretenimiento.
Pacientes con ELA ahora pueden superar barreras
El ‘Proyecto humanidad’ utiliza mioelectricidad, una señal eléctrica generada por el movimiento muscular, para permitir a las personas con esclerosis lateral amiotrófica (ELA) operar avatares en el espacio digital.
Recordemos que esta es una enfermedad neurodegenerativa que afecta las neuronas motoras en el cerebro y la médula espinal. Estas células nerviosas controlan los movimientos voluntarios de los músculos, como caminar, hablar, comer y respirar. En este sentido, el ‘Proyecto humanidad’ logra superar las limitaciones físicas y permite una expresión creativa sin precedentes.
La implementación de sensores electromiográficos para capturar la actividad muscular y controlar avatares digitales representa un avance significativo en la integración de la tecnología y la expresión artística. Este proyecto busca generar un entorno inclusivo donde todos puedan expresar su creatividad a través de la tecnología, trascendiendo barreras físicas y convencionales.
De acuerdo con Angélica Escrucería, CEO de Dentsu Creative:
“La reputación de las empresas está directamente relacionada a sus acciones sociales. Mediante Dentsu Lab, podemos tener I+D directamente conectados a creatividad y tecnología, buscando generar impacto positivo en la sociedad, en las personas y en los negocios”.
La herramienta que hace asequible la realidad aumentada
‘4DNeRF’ es una innovadora herramienta de fotografía que visualiza sujetos en movimiento con una cámara libre, expandiendo la tecnología NeRF para generar escenas 3D a partir de múltiples imágenes. Este prototipo ha sido utilizado en el videoclip de la nueva canción “I SYNC” de la banda LAUSBUB. ‘4DNeRF’ ha permitido la creación de un videoclip con efectos experimentales, destacando su capacidad para capturar y renderizar imágenes en movimiento con una libertad de cámara sin precedentes.
La herramienta ofrece dos principales ventajas: una configuración de equipo fotográfico asequible y sencillo, utilizando hasta 24 teléfonos inteligentes en lugar de costosas configuraciones volumétricas, y la capacidad de generar imágenes con cámara libre en sujetos en movimiento. Además, se han desarrollado dos nuevos sistemas para apoyar esta tecnología: una aplicación que sincroniza de manera precisa los disparos de múltiples teléfonos inteligentes y un sistema que aprende y renderiza fotograma a fotograma, permitiendo una flexibilidad sin precedentes en la captura de imágenes dinámicas.
¿Es posible generar imágenes detectando movimiento? Vea esto
Durante el 2024 el laboratorio ha presentado ‘Android Opera’, que combina android y una orquesta en vivo con una expresión visual. La primera parte, titulada “Super Angels”, destaca por el uso de redes de inteligencia artificial para visualizar ángeles y un dispositivo de detección que captura los movimientos de los niños cantantes. Esto permitió la integración innovadora de imágenes generadas y movimiento en tiempo real, ofreciendo una nueva dimensión en la experiencia.
La ópera también introduce un dispositivo portátil patentado que detecta la trayectoria espacial de los movimientos de los brazos, facilitando una representación precisa de la canción articulada con las manos del coro. Esta representación es parte de un esfuerzo continuo para explorar nuevas formas de expresión artística, resaltando la evolución de la ópera moderna y su capacidad para fusionar lo tradicional con lo innovador.
Lo mejor de la economía creativa en Colombia
Durante Más Cartagena (+CTG), el evento más importante del país enfocado en economía creativa y que reúne a expertos en comunicaciones, publicidad y marketing, se tendrá la presentación de Naoki Tanaka, Director General Creativo Global de Dentsu Lab. El experto hablará sobre la combinación de los datos y la creatividad para crear experiencias surrealistas como “Project Humanity”.
Tanaka ha liderado Shiseido, Uniqlo, Google y Honda, combinando el diseño, la tecnología y la capacidad de contar historias. Gracias a sus ideas, ha ganado diversos premios en D&AD, Cannes Lions, Grand Prix en Adfest entre otros.
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