El Politécnico Grancolombiano, a través de su Escuela de Marketing y Branding, ha logrado consolidarse como una de las universidades de mayor tradición y reconocimiento entre las Facultades de Mercadeo, Publicidad y Comunicación del país, tanto así que, desde hace cuatro años, recibe la invitación directa de los miembros organizadores de los premios Effie Awards para vincularse y participar en la categoría Effie College, con sus docentes y estudiantes.
Y en su versión 2020, el Poli fue premiado en varias categorías y así demostró que le da a sus estudiantes la herramientas necesarias para que tengan una capacidad resolutiva ante los retos de mercadeo y publicidad que plantea el mundo laboral.
Asimismo, siguiendo la línea de ideas de que sus estudiantes se fogueen profesionalmente desde su formación, el Politécnico Grancolombiano creó el semillero de sostenibilidad de moda para avanzar en investigaciones que aporten a la industria. Por ejemplo, desde la Escuela de Diseño, ya se han visto ejemplos de realización de prendas con el cuero que proviene del cactus nopal, oriundo de México.
Y con el apoyo de docentes del Poli, además, estudiantes de la Escuela de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones han trabajado por mejorar la calidad de vida de las personas al resolver problemas frecuentes en las telecomunicaciones y, de esta manera, la institución prepara a sus alumnos para las problemáticas reales que tienen las empresas hoy en día.
¿Cómo se ve reflejada la metodología del Poli en sus estudiantes?
Como prueba de la efectividad de las propuestas gestadas en el aula, alumnos de la Escuela de Marketing y Branding y de Formación por Retos fueron los grandes ganadores de los en la categoría que involucra a las universidades de los Effie Awards 2020.
El equipo conformado por Valentina Obando, Gina Gómez, Danna Arévalo, Paula Torres y Juanita Baquero, con la tutoría de la docente Katherine Rozo, ganó el primer puesto (Oro) por la campaña para la Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer: ‘Juntos transformamos lo Inquebrantable’. Esta fue una estrategia encaminada a transformar los estereotipos de género para la equidad.
“Siento que este oro es honrar la historia de Oneida y de muchas mujeres que quieren transformar su historia y los estereotipos”, dijo, Katherine Rozo, docente de la Escuela de Marketing y Branding del Politécnico Grancolombiano.
Por su parte, el segundo puesto (Plata) fue para la Campaña ‘Cultura de vida con Cristal’, del cliente Postobón, que fue creada por los estudiantes Valentina Álvarez, Felipe Gaitán, María Fernanda Ramírez, Daniela Rodríguez, Gabriel Sanabria y Laura Zapata, con la mentoría del docente Julián Perea.
Perea expresó que “los estudiantes han realizado un proceso de aprendizaje cada vez más riguroso, generando propuestas exigentes, acordes a las necesidades del sector; este tipo de experiencias les da el fogueo necesario para aplicarlo en su profesional”.
RETOS fue llamada la agencia de este equipo, cuyo desafío fue crear una campaña efectiva que ayudara a cambiar un hábito en cuanto al reciclaje de la botella de agua, para ser llevada a los puntos de acopio.
Y como si no fuera poco, los estudiantes Steffi Viviana Solano Hernández, Luisa Fernanda Guacarí Barrios, Nelson Alejandro Romero Cruz, Santiago Castaño Martínez y Andrés Felipe Prieto Monguí, con la tutoría de Julián Eduardo Bucheli Sandoval y Julián Andrés Arias Salazar, ganaron el bronce por la campaña ‘Unidos para crecer’. Ellos trabajaron en el desafío de presentar una campaña con elementos estratégicos, creativos y conceptuales que permitiera comunicar mejor las iniciativas clúster de la Cámara de Comercio en beneficio de los empresarios.
“La clave fue el proceso de investigación que hicimos para apropiarnos mejor de la problemática y con base en esta información fortalecer una muy buena estrategia”, explicó el profesor Julián Arias, Coordinador Académico de Publicidad.
Además de estos equipos, el Poli también destacó la labor del grupo a cargo del docente Iván Ruiz, el cual quedó como finalista con su campaña ‘Llenando pancitas’, que fue entregada al grupo Éxito.
Cabe resaltar, que para esta oportunidad los docentes guiaron equipos interdisciplinarios, en el que participan estudiantes del Programa de Mercadeo y Publicidad, y alumnos de otros programas de la Institución como: psicología, sociología y diseño gráfico.
Los Effie Awards son los únicos premios que promueven y reconocen la efectividad en comunicaciones comerciales a nivel global. Con una historia de más de 48 años, presencia en 42 países y 6 programas regionales, es el galardón más apreciado por los marketers de todo el mundo.
Además de los Effie, estudiantes del Politécnico Grancolombiano ocuparon el primer lugar en varias categorías del VII Congreso Internacional de Ingeniería por su capacidad de innovación.
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