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La marca no solo es el distintivo visual de un producto o servicio, sino que representa la identidad profunda de un negocio y se convierte en uno de sus activos más significativos. De acuerdo con Noticiero 90 Minutos, el valor de una marca va más allá del logotipo o el nombre: simboliza confianza, historia y reputación frente a consumidores y competidores.
En Colombia, conforme informa la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), el registro de una marca tiene inicialmente una duración legal de diez años. Este plazo no implica una caducidad definitiva, ya que el titular puede prolongar la protección de manera indefinida siempre que renueve la marca en los términos oportunos. La renovación debe efectuarse dentro de los seis meses anteriores a la fecha de vencimiento o durante un periodo de gracia de seis meses posteriores. Si el titular omite este procedimiento, la marca pierde su vigencia y cualquier persona podría solicitar el registro de ese mismo signo o uno similar, poniendo en riesgo los intereses del propietario original.
La caducidad de la marca por falta de renovación tiene consecuencias importantes. Según detalla la información de Noticiero 90 Minutos, la inacción puede traducirse en pérdida de la exclusividad jurídica y permitir que terceros registren y utilicen la marca. En tal caso, la empresa afectada podría verse obligada a afrontar un proceso de rebranding, es decir, crear e implementar una nueva identidad de marca, lo que implicaría costos económicos y un desafío para mantener su posicionamiento en el mercado.
El trámite de registro de marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio puede gestionarse virtualmente y sin asistencia legal obligatoria. El procedimiento inicia con una búsqueda en la base de datos oficial para verificar que la marca deseada no esté ya protegida, ni se encuentre registrada otra que pueda resultar conflictiva o demasiado similar. Completada esta etapa, el solicitante debe diligenciar el formulario, seleccionar la categoría correspondiente, y cancelar la tasa oficial, que para el año 2026 se estima alrededor de $1.288.000 en trámite virtual.
Si bien se puede presentar la solicitud sin respaldo profesional, contar con asesoría puede ser decisivo ante eventuales objeciones o controversias durante el proceso. Como resalta la fuente citada, proteger la marca no solo resguarda la identidad de la empresa, sino que también refuerza su valor y competitividad en el largo plazo, aportando seguridad y credibilidad en relaciones comerciales futuras.
¿Cuál es la función de la Superintendencia de Industria y Comercio en el registro de marcas?
La Superintendencia de Industria y Comercio, mencionada por Noticiero 90 Minutos, es el organismo estatal responsable de administrar el proceso de registro de marcas en Colombia. Su tarea abarca la recepción de solicitudes, la revisión y búsqueda de antecedentes, la resolución de conflictos entre marcas similares y la protección de los derechos de los titulares. Contar con una entidad dedicada garantiza que el proceso sea transparente, imparcial y acorde a la normativa vigente, salvaguardando tanto los intereses de los solicitantes como los del mercado.
* Este artículo fue curado con apoyo de inteligencia artificial.
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