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Los productos de marcas blancas, aquellos que llevan el nombre o marcas del establecimiento o supermercado en donde se venden, han venido adquiriendo una mayor cuota de mercado en años recientes.
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Mediciones de Fenalco, por ejemplo, estiman que el 73 % de los consumidores reconoce que cuando va a mercar lleva siempre o con bastante frecuencia ese tipo de productos.
Las categorías que más se adquieren son las de aseo hogar y despensa (granos, arroz y aceites, entre otros). Para el 53 % de los consultados, la calidad de los productos marca propia es similar a la de las marcas premium y un 15 % considera que inclusive son de mejor calidad.
“Ello se explica porque en Colombia, desde hace varios años, se manejan marcas propias de primera, segunda y tercera generación. Estas últimas ofrecen calidades iguales o superiores a las de las marcas reconocidas, hecho que también se refleja en un precio algo superior al de las marcas de primera generación, que son las más básicas”, señaló el gremio de los comerciantes, al destacar el auge de esos productos.
Entre los motivos por los cuales la gente está comprando un mayor volumen de esta clase de productos se mencionan los buenos precios, la calidad y la reputación del lugar de compra.
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El fenómeno no es exclusivo de Colombia, pues se señala que el año pasado las ventas de los productos de marca propia en los Estados Unidos crecieron 48 % y su cuota de mercado llegó al 20,1 %.
En el país, uno de los actores relevantes del comercio al detal es D1 en cuyo portafolio se cuenta una amplia gama de productos de la canasta familiar, rotulados con marcas de esa organización comercial.
Aseo personal, aceites, vegetales frescos y enlatados, pastas, lácteos y sus derivados, salsas, harinas, pasabocas, aguas y bebidas, productos de panadería y carnes, son algunas de las categorías que ofrece esta compañía, que en 2022 reportó ingresos por $ 13,9 billones, bajo el concepto de marca propia.
Pero, ¿qué empresas están detrás de estos productos? Para averiguarlo solo basta mirar las etiquetas y la información que estas contienen para descubrir un sinfín de nombres de compañías y sociedades que poco se conocen, y de otras que pese a tener alguna exposición producen para D1 a través de nombres que no son familiares para el público.
¿Qué productos venden en D1 y quiénes son los dueños de esas marcas?
En una de las tiendas de esta empresa en El Poblado Fernanda Mejía estaba el miércoles al medio día comprando algunos productos de aseo para el hogar de la marca King. ¿Sabe dónde los fabrican? “Supongo que son importados”, responde.
Detrás de esa línea aparecen Mundial SAS, empresa ubicada en Guarne, Antioquia, que produce un quita grasa; BNS SA de Cajicá, Cundinamarca, que fabrica blanqueador en gel; B.B.C.C SAS de Palmira, Valle, que elabora polvo abrasivo, y Química Orión también de Guarne, Antioquia, que provee un limpiador multiusos.
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De esta empresa, según un reporte de la Superintendencia de Sociedades, se sabe que fue constituida en octubre de 2004, y su objeto social es la elaboración y distribución de detergentes, teniendo como segunda actividad la venta de químicos primarios y la participación como socio o accionista en compañías cuyo objeto social fuere similar, conexo o complementario. En 2022 esta empresa contabilizó ingresos por más de $ 70.000 millones.
En otra sección de la tienda estaba Blanca Gómez, y en su canasta llevaba varios paquetes de parva con el rótulo “Horneaditos”. Ella tampoco sabía quién elabora estos productos y para su sorpresa descubre en una de las etiquetas de cruasanes a Industrias Alimenticias Perman, otrora una prestante panadería de Medellín.
“Pensé que esto ya no existía, hace tiempo cerró una tienda que tenía en Laureles y no volví a ver el logo rojo con algunas espigas de trigo que mostraba en sus empaques. Hasta ahora me desayuno que la empresa está vigente”, comentó la compradora.
Pero la sociedad que Gómez creía extinta facturó en el año 2022 más de $ 133.000 millones, y de la fabricación, compra, venta, distribución y exportación de alimentos sumó utilidades por $ 2.243 millones.
En la sección de panadería de D1 también figuran en las etiquetas Reposterías TDG SAS. y Tita SAS, denominaciones que están bajo la tutela de Tortas del Gordo y Tostaditos Susanita.
De esta última se menciona que su actividad principal es la producción, distribución y venta de productos alimenticios en cualquiera de sus ramos y que sus ventas principales son realizadas en el país y exportación a la isla de Puerto Rico.
Así que si presta un poco de atención en las compras es posible que encuentre repelente contra insectos de Tecser Laboratorios, soda de Embotelladora Capri, pandequesos de Panadería la 96, nuggets de pollo de Karmen Foods y agua de Naciente SAS, todo made in Colombia.
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