En medio de algunas revelaciones en el mundo del espectáculo, una de las grandes figuras del entretenimiento sacó a relucir las consecuencias luego de una afectación que vivió a costa de una plataforma.
Melissa Martínez, periodista deportiva en ESPN, no se guardó nada después de que criticó públicamente una situación en Temu, donde usuarios copiaron sus diseños y hasta usaron sus fotos para vender.
Lo cierto es que la comunicadora barranquillera sorprendió al exponer la manera en la que su emprendimiento sufrió por lo sucedido en la plataforma de comercio electrónico.
¿Cómo impacto a negocio de Melissa Martínez que lo copiaran en Temu?
Melissa Martínez reconoció afectaciones en su economía y afectación a su negocio al exponer la comunicación que recibió por parte de Temu, en donde hubo un delito por violación de propiedad intelectual y aprovechamiento para sacarle provecho.
“La respuesta es un poco eximiéndose de la responsabilidad; habla un poco de las políticas que ellos tienen sobre derechos de autor y propiedad intelectual y dice que iban a tomar cartas en el asunto”, afirmó Martínez.
La periodista indicó que usuarios en Temu no solo estaban copiando los diseños sino que también hizo uso de unas fotografías suyas para la promoción de los vestidos a un costo que ella tildó como irrisorio, pues explica que ese valor está justificado por la fabricación de miles de artículos en un mismo corte las fotos fueron retiradas de la plataforma.
“Pidieron una disculpa que evidentemente no enmienda el golpe económico que enfrentamos en 2024 y que sigue teniendo repercusiones, pero sí aliviana el hecho de que la gente no se confunda tanto”, aseveró.
Este incidente puso en evidencia un problema recurrente para muchos diseñadores y pequeños negocios frente a la masiva importación y replicación de diseños por parte de grandes plataformas de comercio electrónico.
¿Qué pasó entre Melissa Martínez y Temu en 2024?
En 2024, la presentadora y empresaria colombiana Melissa Martínez protagonizó una polémica con Temu, a la que acusó de copiar los diseños de los vestidos que vende en su propia marca, ‘MM Store’.
Martínez hizo pública su denuncia a través de sus redes sociales, especialmente Instagram, donde expresó su frustración y la de miles de emprendedores que, según ella, sufren el mismo problema. Afirmó que Temu no solo replicaba sus diseños, sino que en algunos casos, incluso utilizaba fotografías suyas para promocionar prendas falsificadas, lo que constituía una explotación no autorizada de su imagen.
La indignación de la presentadora radicaba en el gran esfuerzo y costo que implica el diseño y la producción de sus prendas en Colombia, para luego verlas ofrecidas en Temu a precios significativamente más bajos, afectando directamente su negocio.
Ante la denuncia pública, Temu, a través de un portavoz, emitió una respuesta. La compañía afirmó que se tomaban muy en serio los informes de infracción de propiedad intelectual y que estaban “listos para investigar” el caso de Melissa Martínez. Además, señalaron que habían intentado comunicarse con ella sin éxito para obtener más detalles.
Finalmente, las fotos de los diseños de Melissa Martínez fueron retiradas por la plataforma Temu.
¿Cuándo es delito una infracción de propiedad intelectual?
Una infracción de propiedad intelectual no siempre es un delito; a menudo, se trata de una violación civil que busca reparar el daño al titular del derecho a través de indemnizaciones o el cese de la actividad infractora. Sin embargo, se convierte en un delito penal bajo ciertas condiciones, especialmente cuando hay un ánimo de lucro y la infracción es de escala comercial.
En Colombia, el Código Penal (Ley 599 de 2000, Capítulo VIII) tipifica como delitos las infracciones contra los derechos de autor y derechos conexos, así como contra la propiedad industrial (marcas, patentes, etc.). Se considera delito cuando, entre otros casos:
- Se reproduce, plagia, distribuye, comunica públicamente o explota económicamente una obra (literaria, artística, científica, etc.) sin la autorización del titular de los derechos, con la intención de obtener un beneficio económico directo o indirecto, y causando un perjuicio a terceros.
- Se falsifica obras o productos, especialmente en casos de piratería o contrabando a gran escala.
- Se publica sin autorización una obra inédita.
- Se inscribe una obra con nombre falso o se altera su contenido.
- Se suprimen o eluden medidas tecnológicas de protección de derechos (ej. DRM).
- Se utilizan menores de edad para cometer la infracción.
- El infractor forma parte de una organización criminal dedicada a estas actividades.
Las penas pueden incluir multas y prisión, dependiendo de la gravedad del delito y el perjuicio causado.
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