Ara, Dollarcity y Decathlon alistan regalo grande en centros comerciales; hay expectativa

De acuerdo con el Dane, la economía creció en el primer semestre un 1,5%, mientras que las ventas del comercio al por mayor y al por menor en ese mismo periodo cayeron un 0,3%.

Fuentes de Raddar determinan que las ventas de los centros comerciales en el último trimestre representan el 45% de las ventas de los comerciantes, especialmente en categorías como servicios de comidas y entretenimiento, que alcanzan su mejor desempeño del año. Además, actúan como motores generadores de tráfico en los malls.

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Desde octubre comienza la escalada del consumo, convirtiéndose en los tres mejores meses del año, con una participación del 9,5%, 13,5% y 22% respectivamente de las ventas anuales, superando incluso a mayo y junio.

Por su parte, los informes de resultados de Parque Arauco y Mallplaza establecen que, en el último trimestre del año, sus comerciantes generan cerca del 34,6% de las ventas anuales.

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Diciembre es el mes de mayor gasto en nuestra economía, debido a las festividades de Navidad y Año Nuevo, donde las personas realizan compras masivas de regalos, alimentos, ropa, decoración, entre otros. Las empresas de consumo masivo aprovechan esta demanda estacional para incrementar sus ventas y lanzar productos promocionales.

Además, en diciembre se reciben bonos y primas de fin de año, lo que otorga a los colombianos un mayor poder adquisitivo. Esto incentiva aún más el consumo y genera un impacto positivo en la economía.

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Finalmente, durante diciembre, las personas suelen viajar y buscar actividades de ocio, lo que genera mayor dinamismo en sectores como turismo, hotelería, restaurantes y entretenimiento en general.

Preparativos para la temporada

Para enfrentar la mayor demanda durante la temporada de fin de año, los retailers deben llevar a cabo una serie de actividades estratégicas en las áreas de logística, administración y marketing.

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En logística, es crucial asegurar que los productos lleguen a tiempo y que los inventarios estén preparados para atender el aumento en la demanda. En administración, será necesario incrementar el personal en áreas clave como ventas, atención al cliente, almacén y distribución.

En marketing, se hace indispensable el lanzamiento de campañas específicas para la temporada, alineando las estrategias de marketing digital y en tiendas físicas, especialmente la estrategia de merchandising, entre muchos otros aspectos.

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El plan de expansión

Muchas marcas ya han culminado su plan de expansión para poder atender la temporada de fin de año. Algunas iniciativas para el cierre de 2024 incluyen:

• La multinacional brasileña de productos de belleza Natura ha inaugurado su segundo punto de venta en el centro comercial Unicentro en Bogotá y espera abrir 14 tiendas adicionales en ciudades como Barranquilla, Cali, Bucaramanga y Medellín para 2025.
• Decathlon abrió su tienda No. 18, ubicada en el centro comercial Centro Mayor en Bogotá. La tienda cuenta con un área de 2.100 m².
• Droguerías del Dr. Simi ha abierto 6 farmacias en Bogotá y espera terminar el año con 15 sucursales más.
• Dollarcity continúa su plan de expansión con tres recientes aperturas en el centro comercial Gran Manzana de Cartagena, Fusagasugá y Carmen de Bolívar, completando un total de 345 tiendas.
• Smart Fit, continuando con su objetivo de democratizar el fitness de alta calidad, abrió sedes en Ocaña, Norte de Santander, y Sogamoso, Boyacá. Con estas dos nuevas aperturas, la multinacional brasileña ya opera 184 sedes en Colombia, consolidándose como la cadena de gimnasios más grande de Latinoamérica.
• Tiendas Ara inauguró recientemente su tienda en Lucero Alto, en la localidad de Ciudad Bolívar, Bogotá. El objetivo es abrir un total de 150 tiendas en Colombia durante 2024, para alcanzar las 1.440.
•  Fun Jungle, empresa peruana de entretenimiento inauguró su primer parque infantil en el centros comercial Mallplaza NQS.

Fuente: Mall & Retail.