Sorpresa de Tostao’ y Postobón: lograron acuerdo y así operarán ahora en Colombia

Los cambios en el negocio de Tostao’ se esperaban desde un buen tiempo y el tema cobró más fuerza luego de la crisis económica que llegó a la empresa a declararse en proceso de reorganización antes las autoridades colombianas.

El anuncio más importante que hizo la compañía en las últimas horas tiene que ver con que la Organización Ardila Lülle, por medio de Postobón y Nutrium, ingresa al negocio de café, para fortalecer la marca Tostao’.

El acuerdo tiene varios puntos importantes:

• Postobón llevará la marca Tostao’ a más de 400.000 puntos de venta en el país. Por su parte, Tostao’ continuará operando su red de más de 525 tiendas de café a nivel nacional, en las cuales estará presente el portafolio de la compañía de gaseosas.
• El acuerdo con Tostao’ Café & Pan incluye el uso de la marca de café Tostao’ y la adquisición de los activos de producción localizados en Manizales, Caldas.
• También se estableció la adquisición, con exclusividad en Colombia, de la licencia de uso de la marca Tostao’ para canales de ventas diferentes a las tiendas propias, donde se podrá comercializar el producto. “Cabe anotar que este acuerdo no contempla en ninguna medida la adquisición ni la operación de las conocidas tiendas Tostao’”, aclararon ambas empresas a través de un comunicado.

“Tenemos la convicción de que, gracias a nuestras capacidades de distribución y la estrecha relación comercial con clientes como tiendas, autoservicios y supermercados, entre otros, la marca Tostao’, con su café para preparar, llegará a millones de hogares en el país”, Señaló Miguel Fernando Escobar, presidente de Postobón. (Vea también: ¿Quiénes son los dueños de gaseosas como Coca-Cola, Colombiana, Kola Román en Colombia?)

Tostao’ se une a Postobón en Colombia

Ambas empresas coinciden en que esta alianza contribuye a potenciar a Tostao’, fortaleciendo su aporte a la democratización del consumo de productos de café y panadería en diferentes ciudades. (Por si le interesa: Pandemia dejó a Tostao’ debiendo meses de arriendo; dueños de locales no aguantan más)

Además, se deja por sentado que las tiendas de café no cambiarán de dueños, por ahora, en Colombia y seguirá perteneciendo a la compañía panameña llamada Bakery Business International, que la creó en 2015 y le dio una rápida expansión. Sin embargo, la crisis hizo mella en el negocio que, en algún momento, prometió ser uno de los más exitosos del país.