Rolex compró Bucherer y perdió 600 millones de dólares; acciones se desplomaron

El mayor vendedor de relojes Rolex del Reino Unido perdió casi un tercio de su valor después de que la marca suiza comprara a Bucherer, dando su primer gran paso hacia la venta minorista.

Las acciones de Watches of Switzerland Group Plc cayeron hasta 30%, eliminando casi 500 millones de libras esterlinas (US$629 millones) en capitalización de mercado. En el planeta hay relojes para todos los gustos y de todos los precios, algunos se tornan inalcanzables para personas del común. 

Rolex dio a conocer la sorpresiva decisión de comprar Bucherer el jueves por la noche, lo que llevó a los analistas a cuestionar qué significa el acuerdo para la futura relación de Relojes de Suiza con la marca.

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Jonathan Pritchard, de Peel Hunt, señaló que Rolex representa la mitad de las ventas de la compañía y redujo su calificación de las acciones a mantener desde comprar.

Los ejecutivos de Rolex aseguraron al mayor minorista de la marca en el Reino Unido que seguirá recibiendo relojes mediante el mismo sistema de distribución, dijo en una entrevista el director ejecutivo de Relojes de Suiza, Brian Duffy. “En lo que respecta a Rolex, nada ha cambiado”, afirmó.

La compra fue “una solución elegante” a los desafíos de sucesión en la empresa familiar Bucherer, dijo Duffy. El minorista fue fundado por Carl F. Bucherer en 1888 y quería seguir siendo de propiedad suiza. “Rolex no tendrá participación operativa en el negocio de Bucherer”, dijo Relojes de Suiza en un comunicado.

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Los analistas todavía se mostraban escépticos. “Inevitablemente, el mercado está debatiendo hoy en qué medida las noticias señalan un riesgo creciente de una futura relevancia debilitada de Watches of Switzerland como proveedor clave del grupo”, escribió en una nota James Grzinic de Jefferies.

Pritchard, de Peel Hunt, dijo que las preocupaciones “es probable que actúen como una nube sobre las acciones en el futuro previsible”. Hace pocos meses se conoció el valor del reloj que usó Lionel Messi en la gala de ‘The Best’.

Las acciones ya habían estado bajo presión este año en medio de preocupaciones sobre el debilitamiento de las ventas y la desaceleración de la demanda de relojes de alta gama.