Famosa marca cambiará su logo de más de 130 años porque perpetúa estereotipos racistas

Aunt Jemima, de Quaker Oats, reemplazará la imagen de la icónica mujer negra que tiene en sus empaques, por los orígenes en los que se basa el diseño.

El emblema de las botellas de jarabe de arce y de mezcla para panqueques desaparecerá a fines de año, anunció la empresa. 

“Reconocemos que los orígenes de Aunt Jemima se basan en un estereotipo racial”, anunció la marca, que forma parte del grupo PepsiCo, en un comunicado. 

La imagen y el nombre de Aunt Jemima, una mujer de piel oscura con una sonrisa brillante, evocan el sur de Estados Unidos y, por asociación, su pasado de esclavitud, segregación y permanencia de las discriminaciones de que es objeto la minoría negra. 

La imagen, que ha evolucionado con el tiempo “pero no lo suficiente”, reconoce Quaker Oats, desaparecerá de todos los envases durante el último trimestre del año y la compañía también cambiará rápidamente el nombre. 

Estados Unidos afronta desde hace más de un mes manifestaciones masivas que denuncian la violencia policial contra los negros y el racismo en general con el legado de cientos de años de esclavitud. 

Frente a la presión de la calle, el país se ha sumergido en una vasta introspección sobre el lugar dado a la población afroestadounidense en la sociedad y el racismo sistémico que la golpea y perpetúa las desigualdades. 

Quaker Oats, cuyos productos, incluidos los de la marca Aunt Jemima, son omnipresentes en los estantes de todos los supermercados nacionales, fue la última compañía en reaccionar.

Muchas otras prometieron anteriormente enmendar sus métodos de reclutamiento para facilitar la contratación de miembros de minorías o incluso pagar dinero para promover la integración de la comunidad. 

La marca ha anunciado que donará 5 millones de dólares a iniciativas destinadas a la minoría afroestadunidense. 

El martes, fue la empresa matriz PepsiCo que anunció un plan de 400 millones de dólares durante 5 años “para apoyar a las comunidades negras y aumentar la representación de las personas negras” en el grupo.