Histórico movimiento de Prada con Versace estalla y pone de cabeza el mundo de la moda

La firma italiana de moda Prada anunció que concluyó “un acuerdo definitivo” con el grupo estadounidense Capri Holdings para adquirir el 100 % de su rival Versace por un monto de 1.250 millones de euros (1.380 millones de dólares).

(Ver también: Quién es dueño de Quest, rival de Zara y más: tiene ‘trampolín’ que mete miedo en Colombia)

La unión de las dos marcas legendarias dará lugar a un grupo de lujo italiano con más de 6.000 millones de euros (6.600 millones de dólares) de ingresos, lo que le permitirá competir con otros gigantes del sector, como los franceses LVMH y Kering.

“Estamos encantados de dar la bienvenida a Versace al grupo Prada y de construir un nuevo capítulo para una marca con la que compartimos un fuerte compromiso con la creatividad, la artesanía y el legado”, afirmó su presidente y director ejecutivo, Patrizio Bertelli, en un comunicado.

Este acuerdo va a contracorriente de la tendencia de estos últimos años, que ha visto como grandes nombres italianos de la moda, como Gucci, Fendi o Bottega Veneta pasaban a manos de sus competidores franceses.

El futuro grupo italiano está todavía, sin embargo, lejos de las dimensiones de los conglomerados franceses: las ganancias de LVMH alcanzaron casi los 85.000 millones de euros (93.000 millones de dólares) en 2024 y las de Kering 17.000 millones de euros (18.000 millones de dólares).

Capri Holdings, que había adquirido Versace en 2018 por 1.830 millones de euros (2.100 millones de dólares), tuvo que aceptar una fuerte rebaja, en un contexto económico tambaleante por la crisis en el sector del lujo y las subidas de los aranceles estadounidenses. En aquel momento, la marca de moda estaba en manos de la familia (80 %) y del fondo estadounidense BlackRock (20 %).

El Financial Times reportó que el monto inicialmente previsto de la operación era de unos 1.600 millones de dólares, pero se fue negociando a la baja en los últimos días.

Luego de meses de transacciones, los consejos de administración de Prada y Capri Holdings aprobaron la operación, que será finalizada durante el segundo semestre de 2025.

Fundada en 1978 por el diseñador Gianni Versace y su hermano Santo, Versace es un icono de la moda italiana, conocido por su estilo ostentoso.

En una medida que ya dejaba entrever la adquisición anunciada este jueves, Versace fichó en marzo como nuevo director creativo a Dario Vitale, procedente de Miu Miu, la marca joven de Prada.

Vitale tomó el relevo de Donatella Versace, catapultada al frente de la dirección creativa de la marca en 1997, tras el asesinato de su hermano Gianni por un desequilibrado.

Vitale fue promovido director de diseño de Miu Miu en 2023 y, durante su mandato, la hermana pequeña y rebelde de la marca Prada logró resultados récord.

El creativo podría aplicar la misma estrategia a Versace, cuyo volumen de negocios bajó 6.3 %, hasta 1.030 millones de dólares, en su ejercicio de 2024.

Desde que Capri Holdings se hizo con la marca, el aura de Versace perdió un poco de prestigio y sus ventas lo notaron. Aunque tienen estilos en las antípodas, con la exuberancia barroca de Versace opuesta al minimalismo sofisticado de Prada, la unión de estas dos marcas emblemáticas podría dar buenos resultados.

(Ver también: Gucci está de capa caída: la lujosa marca vive duros momentos por situación con clientes)

“Prada será capaz de resucitar una marca que estaba muriendo y darle una nueva vida, una nueva luz”, pronostica para AFP el asesor de diseño Antonio Bandini Conti.