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Los comerciales de este año en el Super Bowl, el juego que define al campeón del fútbol americano en Estados Unidos, serán los más costosos de la historia, con un precio que alcanza los siete millones de dólares por espacio de 30 segundos.
Y a pesar de la exorbitante cifra, la cadena CBS, informó que las marcas agotaron estos espacios desde noviembre del año pasado. Son 70 anuncios a lo largo del juego, es decir que será casi medio billón de dólares de pauta.
Pero se espera que la cifra de espectadores supere los 115.1 millones del año pasado, cuando se alcanzó el récord de vistas para un duelo por el título de la NFL –National Football League– el año pasado, logrando un máximo histórico de vistas, que es, además, el máximo en la historia para un evento televisado en Estados Unidos y que se espera sea superado en esta edición en la que se enfrentan los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers.
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Una motivación enorme para las marcas, que todavía tiene que gastar mucho más en la producción del comercial para la que suelen contratar a grandes personalidades del deporte y el espectáculo.
Este año estarán, entre otros, Tom Brady, el máximo ganador de Super Bowls en la NFL, que será la cara de BetMGM, casa de apuestas deportivas. Lionel Messi, campeón del Mundo con Argentina, protagonizará un anuncio de la cerveza Michelob Ultra, junto al exjugador de los Miami Dolphins y miembro del Salón de la Fama, Dan Marino, el máximo en la historia para un evento televisado en Estados Unidos que se espera sea superado en esta edición.
La actriz Jenna Ortega, protagonista de la serie “Wednesday”, de la plataforma Netflix, hará su aparición para la marca de mecato Doritos, David Beckham y su esposa Victoria, serán la imagen de UberEats, el actor y ganador del Oscar Anthony Hopkins, será la cara de café SToK Cold Brew, Rob Gronkowski, cuatro veces campeón del Super Bowl, aparecerá junto al actor Carl Weathers –que falleció el pasado primero de febrero–, en un anuncio del sitio de apuestas deportivas FanDuel. Otras leyendas de la NFL como Terrell Owens y Bruce Smith, estarán con M&M’s. Las actrices Tina Fey, Glenn Close y Jane Krakowski, estarán con Booking.com y Arnold Schwarzenegger con la empresa de seguros State Farm.
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Los más caros hasta ahora
Según el portal portal GoBankingRates, en los dos primeros puestos de este rankig están Google y Amazon, que en sus comerciales de 2020, invirtieron 16,8 millones de dólares cada uno. En el tercer lugar los sigue de cerca Lumber, una dedicada al suministro de materiales de construcción, que gastó 16.2 millones de dólares en un comercial de 2017. Los sigue Ford, en el cuarto lugar, aunque que gastó esa misma cantidad de dinero ese mismo año. Y en el quinto lugar está Chrysler que en 2015 gastó 16 millones de dólares.
Más allá de la pantalla
Además de los espacios televisivos, las marcas están aprovechando casi cualquier espacio atractivo y disponible en la ciudad de Las Vegas para hacerse ver. Doritos, por ejemplo, puso uno de sus icónicos chips de 30 pisos de altura sobre el Strip de Las Vegas, cubriendo la cara del Hotel Luxor. Mattel lanzó una Barbie con temática de la Super Bowl y Gatorade y Toyota han hecho lo suyo en diferentes eventos en el marco del partido.
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El papel de Colombia
El país no tiene un papel muy protagónico en este evento, aunque sí importante. Según los envíos de aguacate hass origen colombiano para el Super Bowl crecieron 56% frente a 2023, es decir, que este año, se exportarán 1.496 toneladas. Así, aún sin jugarse esta final, Colombia ya salió ganador y queda vez está más cerca de México, que sigue siendo el principal proveedor de la fruta para el mercado estadounidense.
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