Genios detrás del éxito de Rodolfo Hernández en redes sociales revelan clave de su trabajo

Meses atrás, los analistas políticos y expertos en redes sociales señalaban que las elecciones de 2022 serían las primeras en ser impactadas por TikTok. Hoy, luego de una semana de que se conocieran los resultados de la primera vuelta, esa versión se confirma.

Rodolfo Hernández, el autodenominado “rey del TikTok”, hizo buena parte de su campaña en redes sociales. En Facebook hizo cientos de transmisiones, en Twitter lanzó propuestas y discutió con otros candidatos. Sin embargo, su presencia en la plataforma de videos cortos ha sido lo más novedoso.

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El ingeniero santandereano acumula más de 580 mil seguidores y 2.5 millones de ‘likes’ en la aplicación china. Su impacto en el pozo del que millones de colombianos cayeron en pandemia —cuando se hizo popular en Colombia— es innegable. 

Los videos de este candidato, que alcanzó casi seis millones de votos en la primera vuelta, van ligados a la política, pero con un tono diferente. Hernández utiliza bailes, bromas, sonidos virales, y hasta una canción de ‘guaracha’ que causó sensación.

@ingrodolfohernandez Lo que siempre me preguntan 😂🤷🏼‍♂️ #RodolfoHernandez ♬ sonido original – Ing Rodolfo Hernández

Equipo detrás del éxito de Rodolfo Hernández en TikTok

Que el candidato sea quizá el candidato que mejor se posicionó, pese a que Gustavo Petro tiene más seguidores, es el reflejo del trabajo de 13 jóvenes que no defraudaron la confianza del ingeniero para su importante apuesta política.

La publicista Luisa Olejua, de 29 años de edad, es quien lidera el equipo, reseñó Semana. El grupo de creativos no era tan grande, comenzaron menos, pero a medida del avance de la campaña y del impacto de Hernández en redes sociales, fueron llegando más personas. Todos jóvenes, siete mujeres y seis hombres. 

El ingeniero no salió mucho a la plaza pública. Su campaña se desarrolló en redes sociales con mensajes cortos, directos y graciosos. Eso sí, aunque algunos lo critican, con esa estrategia logró sacarle de las manos la bandera anticorrupción a Petro.

De acuerdo con la revista, el equipo funciona como una agencia. Olejua es publicista; Gabriela Acevedo y Ángela Moreno, comunicadoras sociales; Camila Ramírez, coordinadora de la parrilla diaria; Annie Chávez está al tanto del contenido digital; Danny Miranda, el creativo; Sara Reyes y Daniel Hernández se encargan de posproducción; Sebastián Valero toma fotografías; Sebastián Pinto es el diseñador gráfico; Esneider Robles, ‘community manager’; Miguel López, trabaja la pauta digital y María Fernanda Camargo coordina el plan de medios.

Según contó Olejua, el candidato le escribe en horas de la madrugada para compartirle algunas ideas que se le vienen a la cabeza durante la noche. No busca que le responda de inmediato, lo hace para que no se olviden las propuestas.

De hecho, pese a no ser quien está detrás de todas las ideas, la publicista señaló que Hernández improvisa a la perfección y siempre está presto a grabar el contenido que su equipo requiere para mover en redes. 

Uno de los videos más virales fue el de “relocos, papi, relocos”, en el cual se pegó de la tendencia de “Relocos, papi; relocos”, la versión ‘ñera’ de ‘Saoko’, canción de Rosalía, protagonizada por ‘Anarkia’, una rapera colombiana.

@ingrodolfohernandez ¡Relocos! Así tenemos los colombianos y yo a los politiqueros, sienten que se acerca el fin de su robadera. 🇨🇴😎 #RodolfoHernandez #RodolfoPresidente #Elecciones2022 #ligaanticorrupcion ♬ sonido original – anarkity

Olejua relató que aún no saben en qué terminará esta apuesta política. Sin embargo, tienen claro que dieron un golpe en la mesa sobre el aprovechamiento de las redes sociales y las tendencias en medio de una contienda política.