El negocio de Rappi que está dejando buena plata en Colombia, lejos de los domicilios

Rappi, la plataforma tecnológica de domicilios, ha apostado por fortalecer su negocio de retail media en Colombia y América Latina, a través de RappiAds. Esto, con el fin de ofrecerle soluciones personalizadas de publicidad y mercadeo a las marcas que usan la plataforma.

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Entre enero de 2022 y diciembre de 2023, la plataforma de publicidad RappiAds cerró más de 4.500 negociaciones con alrededor de 420 marcas colombianas. Solo en agosto pasado, hubo 1.600 campañas que generaron más de 410 millones de impresiones, gracias al posicionamiento clave dentro de la aplicación.

Las campañas a través de la plataforma de publicidad en RappiAds han resultado en ventas que superan los US $ 6 millones por usuarios impactados por la campaña.

Cómo funciona el modelo de RappiAds

RappiAds se basa en el retail media. Este, en pocas palabras, consiste en contenido publicitario pensado para “promocionar productos o servicios ofrecidos por empresas a sus consumidores” expuestos en múltiples plataformas digitales. La meta es captar la atención de clientes potenciales, aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar conversiones.

En América Latina, de acuerdo con Insider Intelligence, el retail media representa 14,5 % del gasto en publicidad digital.

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Julián Mayorca, director global de RappiAds, explica que el modelo hace uso del análisis de datos para conocer los hábitos de los usuarios. Así, las marcas pueden “evolucionar del alcance al compromiso con sus clientes, creando experiencias publicitarias emociones y conexiones”.

De esa forma, ha conseguido un crecimiento del 50 % en los 9 países latinoamericanos donde está. La meta es cerrar 2023 con ingresos adicionales superiores a US $ 80 millones.

Para funcionar, RappiAds cuenta con una oferta ‘online to offline’. De esta forma, las empresas pueden impactar a los usuarios “de una forma acertada, estratégica y efectiva”.

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Pulzo complementa

Además, en las últimas semanas Rappi se refirió a su tarjeta de crédito y los beneficios que tiene para quienes decidan acceder al servicio financiero, entre ellos, el no costo por usarla, como sí sucede varias entidades bancarias.

Otro de los puntos para aprovehcar de la Rappi Card es el 1 % de ‘cash-back’ en todas las compras que se realizan con la tarjeta y el uso de esta en Rappi Travel, donde le retornan el 5 %, sin importar el monto.

Rappi se ha venido consolidando como una de las empresas fuertes y grandes en Colombia y América Latina, como también una de las que mejor proyección tiene de cara al futuro.