Los portales web informativos que más ganan (y los que pierden) audiencias

De acuerdo con el reporte de ComScore, que mide número de usuarios de medios (enero-agosto de 2018), once de esos sitios muestran crecimiento y 7 cayeron.

De los que se mencionan en el informe de ComScore, publicado por La República, el portal más nuevo es Pulzo, que apenas cumplió 5 años y ha logrado picos cercanos a los 10 millones de usuarios únicos mensuales, según Google Analytics.

En ese sentido, hay que tener en cuenta que el reporte de ComScore mete a todos los medios en un solo costal sin considerar, por ejemplo, que unos se mueven en rangos de millones de usuarios únicos mensuales (como el caso de Pulzo), mientras que otros no alcanzan el millón (ni siquiera los 500.000), por lo que sus crecimientos porcentuales resultan más significativos, aparentemente, y se ubican en los primeros lugares de la lista.

ComScore es una empresa que mide audiencias en el mundo digital y su informe mensual es al mundo del Internet el equivalente al rating que proporciona Ibope en la televisión.

Además de recibir la data que le proporcionan los distintos portales de manera libre y automatizada, ComScore utiliza un panel de personas para calibrar esos datos.

Por eso, las cifras que arroja el informe tienen una discrepancia importante en su número absoluto con las que usualmente maneja un medio de comunicación (en la mayoría de los casos, los medios obtienen esas cifras de herramientas como Omniture o Google Analytics).

En el caso de Pulzo, en el mes de agosto consiguió 6,5 millones de usuarios únicos según Google Analytics, mientras que en el informe de ComScore la cifra es inferior en un 50 %. Para septiembre, Pulzo consiguió 8,5 millones de usuarios únicos y cerca de 9,3 millones en octubre.

Así, si se considera cuáles han tenido mayores incrementos porcentuales (se insiste: no absolutos, porque los que presentan porcentajes importantes de crecimiento tienen bajos números de usuarios únicos), el escalafón se podría confeccionar de la siguiente manera, de mayor a menor:

1. La República (pasó de los meses señalados de 131.000 a 315.000, para una variación porcentual de 140 %).
2. Kienyke (204.000 – 307.000) (50,49 %).
3. La Silla Vacía (76.000 – 114.000) (50 %).
4. RCN Radio (1’493.000 – 1’905.000) (27,6 %).
5. Publimetro (2’163.000 – 2’403.000) (11,1 %).
6. El Heraldo (592.000 – 652.000) (10,14 %).
7. Semana (3’258.000 – 3’392.000) (4,11 %).
8. Pulzo (3’051.000 – 3’134.000) (2,72 %).
9. El Tiempo (7’374.000 – 7’473.000) (1,34 %).
10. El Colombiano (2’270.000 – 2’277.000) (0,31 %).
11. Dinero (1’011.000 – 1’020.000) (0,89 %).

Sin embargo, hay otros medios que en el mismo periodo mostraron caídas, incluso drásticas, de usuarios únicos. La lista es la siguiente, de mayor a menor:

1. Minuto 30 (430.000 – 167.000) (-61 %).
2. El País (926.000 – 697.000) (-24,73 %).
3. Blu Radio (4’034.000 – 3’407.000) (-15,54 %)
4. Noticias Caracol (5’723.000 – 4’895.000) (-14,47 %).
5. Las2Orillas (1’465.000 – 1’268.000) (-13,45 %).
6. El Espectador (6’336.000 – 5’514.000) (-12, 97 %).
7. Caracol Radio (3’516.000 – 3’137.000) (-10,78 %).

De otros medios como Noticias Uno, CM&, W Radio, Diario ADN, Portafolio, La FM y Noticias RCN, ComScore no ofrece datos por registrarse en grupos globales.