Los jóvenes con Instagram y TikTok pusieron a sufrir a Google; ¿por qué?

Aunque Google Search siempre se ha considerado el buscador por excelencia de millones de personas en todo el mundo, para la población joven de entre 18 a 24 años, esta plataforma no lograr engancharlos lo suficiente, llevándolos a migrar a soluciones más visuales como Instagram o TikTok.

“Algo así como el 40 por ciento de los jóvenes, cuando buscan un sitio donde comer, no van a Google Maps o a la Búsqueda. Van a TikTok o a Instagram. Este proceso comienza de formas distintas a las de antes, con formatos visuales”, explicó el vicepresidente de Google, Prabhakar Raghavan, durante la conferencia Brainstorm Tech con base a una encuesta realizada por la compañía en los Estados Unidos.

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Como una forma para lograr conquistar los corazones de este público joven, Google está apostando por el desarrollo de productos de carácter visual que sean ‘más digeribles’ con tecnologías basadas en Inteligencia Artificial (IA), como Google Lens.

Propuestas de Google para su público joven

• Google Lens: una aplicación que usa tecnología de reconocimiento de imágenes diseñada para mostrar información relevante relacionada con los objetos que identifica mediante un análisis visual basado en una red neuronal.
• YouTube: en la plataforma de video de Google ya los usuarios pueden decidir si no quieren ver por completo los vídeos de larga duración, permitiéndoles acceder a una opción que los lleve directamente a las partes que más les interesan.
• YouTube Shorts: Otra solución de Google es YouTube Shorts, una plataforma de videos cortos que busca competir con TikTok y los reels de Instagram.

Cuánto tiempo invierten los jóvenes en redes sociales

Un estudio hecho por Qustodio, empresa desarrolladora de software a los que ha tenido acceso TechCrunch, TikTok ha incrementado en los últimos dos años su audiencia, siendo los jóvenes su público más grande.

Desde junio de 2020, TikTok superó a YouTube en términos de minutos promedio por día que empleaban los usuarios de 4 a 18 años. Este grupo llegó a registrar 82 minutos diarios conectados en la red social asiática, frente a los 75 minutos diarios que pasaron en YouTube.

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Para finales de 2021, se registró que niños y adolescentes consumían 91 minutos diarios de TikTok, en comparación con los 56 minutos por día que invertían viendo YouTube.