Así es BeReal, competencia de Instagram (sin filtros) que fue comprada por € 500 millones

BeReal, la aplicación que permite a los usuarios compartir fotos sin filtros en un plazo de dos minutos, ha sido comprada por Voodoo por €500 millones. Este acuerdo marca una nueva etapa para BeReal, que había enfrentado dificultades financieras a pesar de su gran base de usuarios.

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Voodoo planea introducir publicidad pagada en la plataforma para mejorar la rentabilidad y expandir la base de usuarios activos. Aymeric Roffé, de Voodoo, será el nuevo CEO, mientras que el fundador Alexis Barreyat seguirá involucrado. Este es el mayor acuerdo en la historia de Voodoo y fue asesorado por JPMorgan.

Qué es BeReal y cómo funciona

BeReal, lanzada en 2020, se destacó por su enfoque en la autenticidad. La aplicación notifica a los usuarios diariamente para que tomen una foto usando tanto la cámara frontal como la trasera, creando un reflejo genuino de su vida cotidiana. Esta simplicidad y autenticidad le permitieron ganar popularidad rápidamente, especialmente entre adolescentes y adultos jóvenes. Sin embargo, desde 2022, el crecimiento de usuarios se ha estancado, manteniéndose en alrededor de 50 millones de usuarios activos mensuales.

A pesar de su popularidad inicial, BeReal enfrentó desafíos financieros significativos. En marzo de 2024, se reveló que la empresa solo tenía fondos para operar durante diez meses más. Esto puso en riesgo su futuro, obligándolos a buscar nuevas inversiones o una adquisición. Además, la competencia con otras redes sociales más grandes y con más recursos, como Instagram y Snapchat, dificultó su crecimiento sostenido. BeReal también consideró un modelo de suscripción, pero era difícil de implementar dada la menor capacidad de gasto de sus usuarios jóvenes.

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La adquisición por parte de Voodoo ofrece una oportunidad para revitalizar BeReal. Voodoo planea introducir anuncios de manera fluida para no afectar negativamente la experiencia del usuario. Además, se esperan nuevas funciones como mensajería y videos para aumentar el compromiso de los usuarios.

En comparación, otras plataformas como Instagram introdujeron anuncios tres años después de su lanzamiento, lo que resultó en un crecimiento significativo. Voodoo confía en replicar este éxito, apoyándose en su experiencia con redes sociales como Wizz.