Medios españoles demandan a la empresa dueña de Instagram por competencia desleal

Los medios, miembros de la Asociación de Medios de Información (AMI), la principal organización profesional de medios de comunicación en España, reclaman al grupo estadounidense Meta 550 millones de euros en concepto de daños y perjuicios por “competencia desleal”, según informó la AMI en un comunicado.

Acusan a Meta de haber incumplido de modo “sistemático y masivo” la “normativa europea de protección de datos” entre el 25 de mayo de 2018 y el 31 de julio de 2023.

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Esta legislación exige el consentimiento de los internautas para el uso de sus datos con el fin de elaborar perfiles publicitarios individualizados. Por otro lado, Facebook e Instagram podrían cobrar de ahora en adelante.

Unas prácticas que “habrían permitido” a la compañía estadounidense “ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida”, en detrimento de los medios de comunicación tradicionales, que sí respetaron la normativa, asegura la AMI.

Meta edificó “su posición de dominio en el mercado de la publicidad despreciando la normativa”, causando “un perjuicio evidente para los medios de información españoles hasta el punto de poner en riesgo su sostenibilidad”, estimó, en el comunicado, el presidente de la AMI, José Joly.

Entre los grupos de comunicación representados por la asociación figuran Prisa, propietaria del diario El País y del diario deportivo AS, el grupo Godó (La Vanguardia, Mundo deportivo, etc.), Vocento, que edita el diario ABC, o Unidad Editorial, editora del diario El Mundo. A propósito, dicen cuánto gana una persona con un millón de seguidores en Facebook.

Contactada por la AFP, Meta no reaccionó de momento a la noticia. Esta denuncia llega en un momento en que el grupo norteamericano lanzó a principios de noviembre en Europa un nuevo sistema que permite a los usuarios dejar de ver publicidad personalizada a cambio de una suscripción, o seguir usando gratuitamente sus servicios a cambio de ceder sus datos personales.

Este nuevo modelo es objeto de varias denuncias en Austria y Bruselas, y ha sido denunciado en Francia ante la Dirección General de Competencia, Consumo y Represión del Fraude (DGCCRF). Adicionalmente, explican cuál es la red social en la que mejor se monetiza, TikTok, Facebook o YouTube.

Facebook e Instagram tienen 144 millones y 133 millones de usuarios habituales respectivamente en Europa, excluyendo el Reino Unido, según Insider Intelligence.

Pulzo complementa

Meta, la empresa detrás de Facebook, Instagram y WhatsApp, reconociendo la necesidad de habilidades en marketing digital, ha lanzado una serie de cursos gratuitos para emprendedores y profesionales marketing digital.

Estos cursos ofrecen una visión detallada de cómo utilizar las tecnologías de la empresa de Mark Zuckerberg para establecer una presencia en línea, interactuar con la audiencia y hacer crecer un determinado negocio.

Con estos aprenderá desde la creación de una página de Facebook hasta el manejo efectivo de herramientas para gestionar su presencia en línea. En la parte de publicidad digital ofrecen cursos detallados sobre cómo comenzar con la publicidad en Facebook e Instagram.