Qué es 'athleisure', sacudón de nueva marca de dueños de Pat Primo; Koaj mira con atención

Así como H&M tiene estrategias de descuentos en sus tiendas, la nueva marca de los dueños de Pat Primo soltó una interesante jugada con la que pone en alerta a su competencia en Colombia.

¿Quién es el dueño de tiendas Atmos en Colombia?

Atmos es la cuarta marca del grupo Pash, conglomerado de ‘retail’ colombiano con más de 67 años de trayectoria, que actualmente genera más de 11.000 empleos y produce el 90 por ciento de su propuesta de moda en Colombia.

Ese reconocido conglomerado es dueño de Pat Primo, entre otras, por lo que ahora le apunta a una nueva movida con la que esperan competir en una tendencia creciente de moda conocida como ‘athleisure’.

Si bien son líderes en el mercado textil a nivel nacional, este enfoque plantea un reto para otras marcas como Koaj y demás que se han caracterizado por su estilo juvenil en el país.

¿De qué trata el ‘athleisure’, tendencia que aplica Atmos?

El ‘athleisure’ es una tendencia de moda que ha revolucionado la forma de vestirse en el día a día. Es una combinación de las palabras en inglés ‘athletic’ (atlético) y ‘leisure’ (ocio), y se refiere a usar ropa deportiva para ocasiones casuales y no solo para hacer ejercicio. Se caracteriza por:

• Comodidad: la principal característica del ‘athleisure’ es la comodidad. Se trata de prendas suaves, elásticas y diseñadas para permitir una gran libertad de movimiento.
• Versatilidad: las prendas pueden combinarse de muchas formas para crear ‘looks’ tanto deportivos como casuales. Se puede pasar de un entrenamiento al trabajo o a una salida con amigos sin tener que cambiarse completamente.
• Estilo: aunque la comodidad es primordial, el ‘athleisure’ también se caracteriza por un estilo moderno y a la moda. Las marcas deportivas y las firmas de moda han creado colecciones con diseños cada vez más sofisticados y atractivos.

El grupo Pash invirtió cerca de 5.000 millones de pesos colombianos en el proyecto con este enfoque, para que por medio de Atmos ofrezca más de 8.000 empleos directos y 3.000 indirectos.

Atmos tiene nueve tiendas en Colombia, distribuidas en Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cartagena, Neiva, Cúcuta e Ibagué, además de que cuenta con su propio sitio de comercio electrónico para aplicar esta tendencia.

¿Qué vende Atmos, nueva marca en Colombia?

La empresa indicó que sus productos son desarrollados en su planta textilera de Bogotá, donde hacen ‘leggings’ y pantalones de la línea ‘training’, pensados desde el diseño y los materiales para diferentes tipos de ejercicios y deportes como yoga, ‘crossfit’, baile, meditación, running, ‘hiking’, entre otros modelos. Hay chaquetas, camisetas y más.

“El 90 por ciento de las prendas Atmos se fabrican en Colombia, así como el 85 por ciento de los textiles innovadores para maximizar la comodidad y el rendimiento, dentro de los que destacamos nuestras telas ‘Aerius Skin’, diseñada para ofrecer lo mejor en comodidad y rendimiento, de estructura ligera y compresiva se adapta perfectamente al cuerpo y la ‘Aerius Soft’, tela excepcional que redefine la comodidad, con su acabado de toque ultra suave que se ajusta como una segunda piel”, afirmó Natalia Gaviria, gerente de marca del nuevo negocio del grupo Pash.

De hecho, en su tienda del parque de la 93 en Bogotá aplica su concepto para que los interesados conozcan más del mercado de ‘athleisure’ ,valorado a nivel mundial en 358 billones de dólares.