Anuncio sobre Arturo Calle, Crepes & Waffles, Totto y más marcas en centros comerciales

Conozca cuáles son las marcas más valorizadas que tienen presencia en los centros comerciales del país. Así está el listado.

La compañía Brandvalorum presentó recientemente la versión número 22 del estudio anual “Las Marcas Colombianas más Valiosas”, cuyo objetivo es despertar el interés dentro de la comunidad de negocios y la academia sobre las marcas que más valor han adquirido en las últimas décadas.

Este escalafón incluye únicamente marcas de origen colombiano, que sean 100 % privadas, y que, en su marco de actuación, jueguen un papel significativo en la generación de valor. Se enfoca en bienes de consumo masivo, orientados principalmente al consumidor final, cuya información financiera esté disponible en la Superintendencia de Sociedades.

(Lea también: Dueños de Parque La Colina y Fabricato anuncian 3 nuevos proyectos grandes en Colombia)

El estudio se concentra especialmente en dos categorías: marcas de productos (fabricación) y marcas de servicios (comercialización).

La metodología utilizada por Brandvalorum para la valoración de marcas consiste en calcular el valor que las marcas aportan a los negocios. Esto incluye el cálculo del flujo de caja atribuible a la marca y un análisis cualitativo para determinar el papel de la marca dentro de los activos intangibles y su fortaleza, con el fin de definir su perfil de riesgo y potencial de crecimiento.

En la última edición del estudio “Las Marcas Colombianas Más Valiosas”, doce marcas de la compañía de bebidas Bavaria fueron reconocidas en la categoría de producto por su significativo valor económico en el mercado nacional. “Su presencia en la vida de los colombianos por más de un siglo representa la innovación, calidad y oferta de valor única de la cerveza, así como su impacto en el desarrollo y la cultura del país”, se lee en un comunicado de la empresa.

En esta línea, las marcas Águila y Póker se consolidan como las más valiosas de Colombia, valoradas en más de 500 millones de dólares, mientras que Águila Light y Pony Malta, con un rango entre 100 y 500 millones de dólares, reflejan el crecimiento del segmento con bajo contenido de alcohol, así como las maltas tradicionales. Club Colombia, con su propuesta premium, completa el liderazgo de la compañía en el escalafón.

De las 150 marcas analizadas por Brandvalorum, Mall & Retail seleccionó las 25 que tienen presencia en los centros comerciales. A continuación, un resumen de las mismas:

Marcas de productos presentes en centros comerciales:

En esta categoría se encuentran principalmente las marcas que compiten en el sector de prendas de vestir y confecciones. Las cuatro primeras marcas están dentro del rango entre 20 y 50 millones de dólares. El ranking es el siguiente:

• 1. Pat Primo: Ocupó el puesto 27º en el listado general.
• 2. Leonisa: Puesto 40º en el listado general.
• 3. Studio F: Puesto 41º.
• 4. Totto: Puesto 46º.
• 5. Arturo Calle: Puesto 50º. Ubicada dentro del rango de entre 15 y 20 millones de dólares.

Marcas de servicios presentes en centros comerciales (comercialización):

En el sector de servicios, Bancolombia se mantiene como la marca más valiosa en el listado de Brandvalorum, superando los 3 mil millones de dólares, seguida por las marcas Banco de Bogotá y Davivienda.

Las marcas de servicios presentes en centros comerciales están principalmente en el sector de supermercados y cadenas de comidas. El ranking es el siguiente:

• 1. Éxito: 4º puesto en el ranking general, cuyo rango de valoración está entre 500 millones y 1 mil millones de dólares.
• 2. Olímpica: 6º en el ranking general, con un rango de valoración entre 200 y 500 millones de dólares.
• 3. Alkosto: 7º puesto en el ranking general, con el mismo rango que el anterior.
• 4. Carulla: 9º, con una valoración de entre 100 y 200 millones de dólares.
• 5. D1: Puesto 14º, con el mismo rango que el anterior.

Entre los rangos de valoración de entre 20 y 100 millones de dólares, el listado continúa con las siguientes posiciones:

• 6. Ktronix (17 en la general).
• 7. Surtimax (21).
• 8. Juan Valdez (22).
• 9. Frisby (24).
• 10. El Corral (25).
• 11. Superinter (27).
• 12. Crepes & Waffles (28).
• 13. Tostao (30).

(Vea también: Aparece foto del hombre al que le cayó estructura en el Portal 80 y familia dice cómo está)

Entre los rangos de 5 a 20 millones de dólares se encuentran:

• 14. Agrocampo (32).
• 15. Panamericana (33).
• 16. Bodytech (34).
• 17. Kokorico (36).
• 18. Andrés Carne de Res (38).

Finalmente, entre los rangos menores a 5 millones de dólares están:

• 19. Cine Colombia.
• 20. Pan Pa’ Ya.

Fuente: Mall & Retail.