Generación Z y millennials resucitan la magia del cine: buscan experiencias premium y gastan más que nunca

En un contexto marcado por la creciente popularidad de las plataformas de streaming como Netflix y Amazon Prime, se pensaba que los cines enfrentarían una disminución significativa en la afluencia de público, especialmente entre las generaciones más jóvenes. El cambio en los hábitos de consumo audiovisual parecía apuntar hacia la virtualidad y la comodidad del hogar, desdibujando el atractivo de las salas de cine tradicionales, que por décadas habían funcionado como epicentro de la vida social y cultural urbana.

Sin embargo, un estudio reciente conducido por la compañía estadounidense Fandango aporta una perspectiva diferente sobre esta transición. Con base en una muestra de más de 7.000 adultos, cuyos rangos de edad iban de los 18 a los 70 años, la investigación halló que 5.091 participantes habían asistido a por lo menos una función cinematográfica en el último año. Al observar los datos de forma desagregada, se evidenció que un notable 87% de los adultos de la generación Z –personas nacidas aproximadamente entre finales de los noventa y principios de los 2010– acudieron a salas de cine, mientras que entre los millennials –nacidos aproximadamente entre 1981 y 1996– la cifra correspondía al 82%.

Estos porcentajes superan el promedio general de los encuestados, donde el 76% aseguró haber ido al cine. El análisis también permitió establecer la frecuencia de asistencia: los millennials vieron en promedio 7,2 películas al año en el cine, mientras que la generación Z asistió en promedio a 7 funciones. Más allá de la frecuencia y las cifras, el estudio de Fandango —cuya información fue citada por la revista Variety— explora las motivaciones y las diferencias generacionales detrás del retorno a la gran pantalla. Para la generación Z, el cine es principalmente un espacio de encuentro social, mientras que para los millennials representa un escape de la rutina diaria. A pesar de estas diferencias, ambos grupos identifican las redes sociales como la principal vía para descubrir nuevos estrenos.

En cuanto a las dinámicas de asistencia, la investigación subraya que los jóvenes de la generación Z prefieren ir acompañados de amigos, mientras que los millennials asisten en pareja o con sus hijos. Otro dato revelador es que la generación Z tiende a gastar más cada vez que acude al cine, eligiendo a menudo formatos premium como IMAX e invirtiendo en productos adicionales como comida y bebidas. Según las declaraciones de Jerramy Hainline, vicepresidente ejecutivo de Fandango, conectar con ambas generaciones “no es opcional, sino esencial para el futuro de la experiencia cinematográfica”. Finalmente, el informe recogió las películas más esperadas por este público, con títulos como “Toy Story 5”, “Spiderman: Brand New Day”, “El diablo viste a la moda 2”, “La Odisea” y “Mortal Kombat”.

¿Por qué la generación Z gasta más en el cine que otros grupos?

La preferencia de la generación Z por formatos premium y experiencias complementarias durante su visita al cine refleja una transformación en la manera en que los jóvenes actuales valoran el entretenimiento fuera de casa. Antes, la visita al cine solía estar centrada simplemente en la proyección de la película, pero ahora estos asistentes buscan una experiencia ampliada que involucre tecnología avanzada (como IMAX) y servicios adicionales.

Según el estudio de Fandango, estos hábitos de consumo se traducen en un mayor gasto por visita, lo que revela la importancia de innovar en la industria del cine para seguir atrayendo a las nuevas generaciones. Así, surge la pregunta: ¿cómo evolucionarán los espacios y servicios de los cines para seguir siendo relevantes y atractivos frente a la competencia del streaming?