La inversión de publicidad en Colombia se la están llevando los medios digitales

Así lo asegura el diario La República basado en las cifras recientes de la publicidad en medios tradicionales.

“Los medios tradicionales desde hace más de dos años vienen decreciendo ya que la inversión publicitaria está basada en nuevos medios como internet y páginas como Google y Facebook”, afirmó Tulio Ángel, presidente de Asomedios, citado por ese diario económico.

Contrario a lo que afirmó hace varios días la firma Kantar Ibope Media en torno a que inversión publicitaria en medios tradicionales subió, supuestamente, un 9 % en el primer semestre del año, Asomedios afirma que el sector presentó un bajonazo del 6,2 % ese periodo.

Cifras citadas por La República dan cuenta de que el mayor bajonazo en la inversión publicitaria se dio en junio pasado, cuando se registró decrecimiento de 10,1 %. Y afirma que en el primer semestre se vendieron 793.441 millones de pesos de pauta en medios tradicionales repartidos así:

• Televisión nacional: 450.776 millones de pesos
• Radio: 238.228 millones
• Publicidad fuera y dentro: 55.096 millones
• Revistas: 29.307 millones
• Televisión regional y local: 20.033 millones

En esa misma línea, el estudio de Kantar Ibope Media estableció un ‘ranking’ de medios tradicionales que son líderes en inversión:

• Televisión: 30,50 %
• Tv Suscripción: 26,30 %
• Radio: 23,40 %
• Prensa: 11,70 %
• TV regional: 3,30 %
• Publicidad exterior: 2,30 %

Las cifras que cita La República van en línea con el panorama dibujado por organizaciones que miden la inversión publicitaria online en el país. Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, aseguró hace pocos meses al diario El Tiempo que la inversión publicitaria en medios y plataformas digitales creció un 20 % el año pasado frente a 2015; y el país ya es cuarto en esta medición América Latina.

Según ella, los sectores que más invierten en publicidad digital son el de servicios, comercio y automotriz.