Las 30 marcas de productos colombianos que son una fortuna (literalmente)

Son consideradas las más valiosas en el mercado nacional. La mayoría de ellas son de gran recordación para los consumidores.

Sus nombres fueron incluidos en un estudio hecho por las firmas Raddar y Compassbranding. Para su elaboración, se establecieron dos categorías de productos: marcas de productos y marcas de servicios.

En lo que tiene que ver con las de productos, el podio está conformado por marcas más recordadas de Bavaria, Póker y Águila, cuyo valor ronda los 1.500 millones de dólares, según el estudio replicado por la revista Dinero.

El tercer y cuarto lugar lo tienen Pony Malta y Club Colombia, también de Bavaria, con valor estimado entre 100 y 300 millones de dólares.

El total de marcas de productos listadas llega a 100. Sin embargo, aquí les presentamos el top 30 de las que más valor logran en el mercado:

Entre 100 millones y 300 millones de dólares:

• Alpina (Alpina)
• Argos (Grupo Argos)
• Costeña (Bavaria)
• Noel (Nutresa)
• Zenú (Nutresa)

Entre 50 millones y 100 millones de dólares:

• Saltín Noel (Nutresa)
• Águila Roja (Águila Roja)
• Hit (Postobón)
• Sello Rojo (Nutresa)
• Alquería (Alquería)
• Colombina (Colombina)
• Manuelita (Grupo Manuelita)
• Winny (Tecnoquímicas)
• Chocolate Corona (Nutresa)
• Ranchera (Nutresa)
• Postobón (Postobón)
• Pietrán (Nutresa)
• Leonisa (Leonisa)

Entre 20 millones y 50 millones de dólares:

• Fitnesse (Alpina)
• Pat Primo (Eliot Manufacturas)
• Arturo Calle (Arturo Calle)
• Rica Rondo (Nutresa)
• Totto (Totto / Nalsani)
• Pilsen (Bavaria)
• Margarita (Frito Lay)
• Colcafé (Nutresa)

Sobre la metodología que se utilizó en el estudio, Dinero afirma que se calculó qué porción del flujo de caja de la empresa se deriva de los activos intangibles. Así mismo, se evaluó qué tan importante es la marca en el interior de la empresa.

Ambas firmas, además, calcularon el valor compartido de cada marca.

El ranking también fue replicado por el diario Portafolio, que exaltó la categoría de servicios, en la que Banco de Bogotá y Bancolombia ocuparon los dos primeros lugares.

En el sector de las comidas se destacaron siete marcas como Creppes & Waffles (puesto 22), Hamburguesas El Corral (25), Frisby (29), Kokoriko (48) y Andrés Carne de Res (49).