Sorprendente cambio para Fab, Aromatel y otras famosas marcas que usan miles de colombianos

Una millonaria operación fue confirmada recientemente y son varias marcas, que se venden en Colombia, las que tendrán un nuevo dueño desde muy pronto.

Unilever anunció este miércoles 28 de enero la firma de un acuerdo para vender de su negocio de cuidado del hogar en Colombia y Ecuador, el cual incluye marcas como Fab, 3D, Aromatel y Deja.

Frente a la decisión, Reginaldo Ecclissato, presidente de 1Unilever Markets en Unilever mencionó que “si bien esta fue una decisión meditada, se alinea con nuestra ambición de perfeccionar nuestro portafolio y enfocarnos en las categorías donde podemos liderar, innovar y crecer de forma sostenible”.

En ese sentido, la venta del negocio se hizo a Alicorp, una empresa de bienes de consumo en Perú, “con sólidas capacidades en el sector del cuidado del hogar, y confiamos en que, bajo su liderazgo, estas marcas y operaciones seguirán prosperando”, mencionó el presidente de 1Unilever Markets.

Por otra parte, Inverlink actuó como asesor financiero de Unilever en la venta de su negocio.

“Felicitamos a Unilever por estas operaciones de desinversión, que reflejan su estrategia continua de desprenderse de activos no estratégicos y reforzar su enfoque en su portafolio principal de Power Brands”, explicó Enrique Vargas, socio y líder del grupo de bienes de consumo y retail de Inverlink.

Sobre Alicorp, Vargas señaló que la transacción representa un paso en su expansión regional, “fortaleciendo su presencia en Colombia y Ecuador mediante la adquisición de marcas líderes en home care”.

Qué marcas vende Unilever a Alicorp

La transacción incluye un portafolio de marcas con fuerte arraigo en los hogares colombianos, como Fab, Coco, Vel Rosita, Aromatel, 3D y Lavomatic, que durante generaciones han sido protagonistas en categorías como detergentes, jabones y productos de limpieza doméstica. Estas marcas han competido tradicionalmente en los principales canales de comercialización, desde grandes superficies hasta tiendas de barrio, convirtiéndose en referentes del consumo cotidiano.

Desde Unilever se explicó que esta decisión responde a una estrategia global de reorganización de su portafolio, con el objetivo de concentrarse en categorías consideradas prioritarias a nivel internacional. Aunque la compañía se desprende del segmento de cuidado del hogar en estos mercados, seguirá operando en Colombia y Ecuador con fuerza en otras líneas de negocio como alimentos y cuidado personal, donde mantiene marcas de alto reconocimiento como Fruco, Maizena, Knorr, Dove, Rexona, Axe, Savital, Sedal y Pond’s, entre muchas otras.

La salida del negocio de home care no es un hecho aislado. En los últimos años, Unilever ha venido realizando ajustes regionales similares, como la venta de su operación de helados en Venezuela, en línea con su política de optimización de activos y enfoque en marcas estratégicas a nivel global. Esta reconfiguración también responde a cambios en el consumo, competencia regional y dinámicas de rentabilidad en mercados específicos.