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El ‘ranking’ “Brand Footprint” lo dio a conocer la firma de investigación de mercados Kantar Worldpanel y da cuenta de que los consumidores se gastaron US$ 2.700 millones en las marcas que quedaron clasificadas en esta lista.
El estudio se realiza con base en las compras reales que hicieron los colombianos de cada una de las marcas y se tiene en cuenta los tiquetes de compra.
En ese sentido, el grupo de las primeras cinco marcas más consumidas lo lidera Colanta; seguida de Alquería; Coca-Cola; Arroz Diana; y Colgate. Del top 5 salió Alpina, que bajó una posición y se ubicó en el sexto lugar. El séptimo puesto pertenece a Maggi (que se mantuvo); el octavo, Fruco (ganó una posición); noveno para Suntea (subió dos lugares); y el décimo, lo ocupó Blancox (ascendió 9 puestos en el ranking), explicó la firma en un comunicado enviado a medios.
Cabe destacar que entre las primeras 50 marcas del ‘ranking’, 38 son nacionales (76%) y 12 globales (24%). Además, las primeras 50 representan el 58% del gasto anual en consumo masivo nacional. (Vea también: Las 30 empresas que más vendieron y más ganaron plata en Colombia en 2017).
El informe de Kantar Worldpanel también estableció las marcas en las que más gastaron los colombianos por categorías y dinámicas. Estas son las primeras 5 en bebidas, aseo del hogar, alimentos, cuidado, aseo personal y lácteos:
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