Laura Valdivieso, la nueva líder que llevará a la floricultura colombiana hacia la sostenibilidad y equidad

La designación de Laura Valdivieso como presidenta ejecutiva de la Asociación Colombiana de Exportadores de Flores (Asocolflores) marca un momento de transición trascendental para el sector floricultor del país. Tras una meticulosa selección realizada por una comisión experta y una firma especializada en identificar líderes de alto impacto, Valdivieso asumió el cargo el 13 de abril, un punto de inflexión en la industria donde la competitividad internacional, la sostenibilidad y la diversificación de mercados son retos centrales para el futuro de la floricultura colombiana, según informó Asocolflores en su declaración institucional.

El nombramiento de Valdivieso representa, además, un hecho histórico: tras casi tres décadas, una mujer vuelve a encabezar la organización gremial, en una industria que tiene un impacto decisivo tanto en lo social como en lo económico. Tal como destaca la información de Asocolflores, el gremio genera más de 240.000 empleos formales, de los cuales cerca del 60% son ocupados por mujeres, y, dentro de este grupo, el 55% corresponde a madres cabeza de familia. Este significativo porcentaje convierte al sector en un motor de empleo femenino en el agro colombiano, pues el 70% de los empleos formales en el campo que ocupan mujeres están en la floricultura.

Esta relevancia sitúa a la actividad floricultora como un pilar de crecimiento inclusivo y desarrollo territorial, con efectos concretos en la equidad social. Colombia, de acuerdo con cifras de Asocolflores, ocupa el segundo puesto mundial en exportaciones de flores, con ventas anuales cercanas a los 2.400 millones de dólares a unos 100 destinos internacionales. Asimismo, el sector representa el 28% de la ocupación formal en el campo, subrayando su importancia dentro de la economía nacional.

El perfil de Valdivieso refuerza la confianza en una gestión alineada con estos retos. Abogada con especialización en Negocios Internacionales y una maestría en Política Pública y Negocios Internacionales de la Universidad de Georgetown, cuenta con más de 20 años de experiencia en los sectores público y privado. Como viceministra de Comercio Exterior, diseñó políticas para impulsar exportaciones y atraer inversión; además, sobresalió en diplomacia comercial desde Washington, fortaleciendo la defensa del sector ante normativas internacionales, especialmente en el mercado estadounidense, que absorbe el 80% de las exportaciones floricultoras de Colombia.

Su experiencia directa en procedimientos bilaterales y diplomacia sanitaria ha sido determinante en la apertura de nuevos mercados y la gestión de programas como el Plan Pétalo. De este modo, Valdivieso asume como una interlocutora estratégica ante los gobiernos de Estados Unidos y Colombia, con la capacidad de anticipar regulaciones internacionales y adaptarse a las exigencias de mercados tan relevantes como la Unión Europea.

La nueva presidenta ejecutiva de Asocolflores ha declarado que la sostenibilidad será el eje de su gestión, respondiendo así a la creciente demanda internacional de criterios ambientales y sociales rigurosos. Su principal propósito es consolidar al sector como referente global en producción responsable, integrando esquemas productivos sostenibles y equitativos, acorde a la reputación alcanzada por la floricultura nacional.

A través de un liderazgo comprometido con la sostenibilidad, la innovación y el fortalecimiento gremial, Valdivieso buscará afianzar el posicionamiento internacional de las flores colombianas y asegurar que la industria continúe aportando al desarrollo socioeconómico del país, según fuentes de Asocolflores.

En este contexto, cabe preguntarse qué impacto tendrá su visión en la competitividad global del sector y en la consolidación de su responsabilidad social y ambiental.

¿Cuáles son los principales retos que enfrenta el sector floricultor colombiano ante las regulaciones internacionales?

Este interrogante surge ante la evolución de marcos regulatorios cada vez más estrictos en mercados clave como la Unión Europea y Estados Unidos. Para los exportadores de flores colombianos, el cumplimiento de normas ambientales, sociales y fitosanitarias es crucial para mantener y ampliar su presencia internacional.

Las nuevas tendencias globales en materia de sostenibilidad han llevado a que los importadores exijan certificaciones y estándares que garanticen la producción responsable. Bajo el liderazgo de Valdivieso, la industria deberá adaptar sus esquemas productivos para anticipar estos desafíos regulatorios y seguir posicionando al país como un referente mundial en la exportación de flores.