Famosa marca de cereales se divide en tres empresas: esta es la estrategia

Kellog’s, el gigante de los cereales a nivel mundial y con importancia participación en el mercado de Colombia, anunció que se dividirá en tres compañías independientes. La noticia elevó las acciones del grupo en un 8 % en las operaciones previas a la comercialización.

La junta directiva de la compañía expresó que ahora se pensarán en estrategias diferentes para llegar a perfiles de varios gustos en la extensa lista de países en la que tiene presencia. La idea es impulsar su plan de crecimiento desde distintos frentes. 

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Así será la división de Kellogg’s, empresa de cereales

El negocio principal, que representa 11.400 millones de dólares en facturación neta, se llamará Global Snacking, y se centrará en el mercado de ‘snacks’, que suponen el 60 % de su facturación, así como en los cereales y los ‘noodles’. En esa compañía se incluyen marcas como Pringles, Cheez-it o Rice Krispies, además de barras como Nutri-Grain o RXBAR. 

La segunda división se llamará North America Cereal, estará centrada en EE.UU., Canadá y el Caribe, y tendría una facturación neta anual de 2.400 millones de dólares. Su foco está puesto en marcas como Corn Flakes, Raisin Bran, Special K o Bear Naked.

Finalmente, la compañía Plant, con una facturación neta de 340 millones, nacerá a partir de la empresa Morning Star Farms (adquirida por Kellog’s hace dos décadas). 

“Todos estos negocios tienen un potencial independiente significativo”, dijo el presidente y director ejecutivo de Kellogg’s, Steve Cahillane, en un comunicado.