Centros comerciales del futuro: Epicca 2026 explora el nuevo rol urbano y las tendencias que transforman el sector

Durante los últimos veinte años, los centros comerciales en Colombia han experimentado una transformación significativa, manteniéndose en sintonía tanto con el crecimiento de las ciudades como con la evolución en los hábitos de consumo y las nuevas condiciones económicas. Este cambio ha incidido en su papel dentro de la vida urbana, pasando de ser simples puntos de venta a consolidarse como espacios multifuncionales donde convergen el comercio, el entretenimiento, los servicios y la experiencia ciudadana. La importancia y el futuro de estos espacios se examinarán en Epicca 2026, un evento académico promovido por la Asociación de Centros Comerciales de Colombia (Acecolombia), que celebrará dos décadas como foro de discusión sobre los retos y oportunidades del sector.

Epicca 2026 se llevará a cabo los días 16 y 17 de abril en el Centro de Convenciones del Hotel Las Américas, en Cartagena. Allí, líderes empresariales, ejecutivos de marcas reconocidas, expertos nacionales e internacionales y autoridades en la materia analizarán aspectos esenciales que están redefiniendo los centros comerciales. Entre los ejes centrales del encuentro se encuentran el consumo, la transformación urbana, el liderazgo, la cultura y las oportunidades de negocio, temas que reflejan las nuevas dimensiones y responsabilidades de estos espacios dentro del contexto urbano actual.

El programa de Epicca 2026 contempla diversas conferencias y espacios de discusión que buscan comprender la reinvención de los centros comerciales. Camilo Herrera, fundador de la firma Raddar, iniciará con un análisis sobre la economía y el consumo en la actualidad, estableciendo un marco para entender las dinámicas emergentes. Adicionalmente, habrá paneles dedicados al papel de los centros comerciales en la transformación de las ciudades, con la participación de especialistas en planeación urbana y desarrollo inmobiliario, quienes ahondarán en cómo estos sitios se han convertido en verdaderos nodos urbanos de interacción social y comercial.

Un enfoque relevante dentro de la agenda es la importancia de la cultura como elemento de conexión con los visitantes. El caso práctico de El Tesoro Parque Comercial, presentado por su gerente Adriana González, ejemplificará cómo la gestión cultural puede fortalecer la relación entre el espacio y la comunidad. Asimismo, se discutirán nuevas oportunidades de negocio, como el "retail media", y tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial, aplicadas para enriquecer la experiencia y optimizar la operación en los centros comerciales.

La programación también incluirá temas fundamentales para la gestión estratégica del sector, tales como la energía, la seguridad, la gobernanza, la inversión inmobiliaria y la arquitectura comercial. Este amplio abanico refleja el entorno desafiante en el que opera la industria actualmente, obligando a los líderes del sector a buscar constantemente nuevas soluciones para adaptarse y crecer.

Uno de los momentos centrales será la intervención del arquitecto Jean Michel Colonnier, conocido internacionalmente en el ámbito de la arquitectura comercial y fundador de Colonnier Arquitectos. En su conferencia, titulada “Diseño e inspiración para espacios comerciales en constante evolución”, Colonnier analizará cómo el diseño arquitectónico se convierte en herramienta estratégica, capaz de responder de manera dinámica a las variaciones en el consumo y a las exigencias de las nuevas dinámicas urbanas.

Más allá de las charlas magistrales, Epicca 2026 ofrecerá espacios de networking, paneles con representantes de marcas, ruedas de negocio y sesiones especializadas, facilitando el intercambio de perspectivas entre centros comerciales, inversionistas, proveedores y otros actores clave del sector. Para Acecolombia, este evento marca la oportunidad de reflexionar sobre la función esencial de los centros comerciales como motores económicos, plataformas de experiencias urbanas y puntos de encuentro social en Colombia.

De esta manera, Epicca 2026 no solo pretende evaluar el presente del sector, sino también sentar las bases para construir una visión conjunta y anticipada sobre el porvenir de la industria de los centros comerciales en el país y la región.

¿Qué es el "retail media" y qué relevancia tiene en los centros comerciales?

El término "retail media" se refiere a una estrategia de marketing en la que los centros comerciales y otros espacios de venta ofrecen plataformas para que las marcas promocionen sus productos o servicios directamente a los consumidores dentro de estos entornos físicos o digitales. Esta tendencia está ganando terreno porque transforma la relación entre las marcas, los centros comerciales y los visitantes, permitiendo una mayor segmentación y personalización en la comunicación.

La incorporación del "retail media" en la agenda de Epicca 2026, según lo informado por Acecolombia, muestra la importancia de adoptar nuevas herramientas que aporten valor agregado tanto para los negocios como para los consumidores. Esta estrategia no solo abre nuevas fuentes de ingresos para los gestores de centros comerciales, sino que puede mejorar la experiencia del usuario, adaptando la oferta comercial y publicitaria a las necesidades y comportamientos de cada segmento de público.