Inteligencia artificial, resiliencia y sostenibilidad: así será la moda que dominará el mundo en 2026

McKinsey & Company junto a BoF Insights presentaron recientemente “The State of Fashion 2026”, el informe anual que analiza a fondo la evolución y perspectivas de la industria global de la moda. Según este análisis, el sector se enfrenta a un entorno de cambio permanente que obliga a las compañías a buscar nuevas estrategias de crecimiento y transformación. El estudio enfatiza que aquellas empresas capaces de adaptarse con rapidez y fundamentar sus decisiones en datos serán las que logren consolidar su competitividad en los próximos años.

El año 2026 aparece marcado por una fase de ajuste estratégico en la que la agilidad, la innovación constante y la orientación al consumidor son centrales. De acuerdo con el informe, los líderes del sector están concentrando esfuerzos en modelos de negocio más resilientes, enfocados en responder eficientemente ante las fluctuaciones de un mercado dinámico. Tal como afirmó Carlos Andrés Suárez, vocero de McKinsey & Company, la moda enfrenta hoy una “oportunidad clara para reinventarse” y quienes integren capacidades digitales y coloquen al consumidor como eje de su actividad estarán mejor preparados para captar valor.

El informe señala también que los cambios en el comercio internacional y las cadenas de suministro han impulsado a las marcas a replantear su manera de operar. Diversificar proveedores y acercar las operaciones a los mercados estratégicos se han vuelto acciones esenciales, permitiendo una mayor flexibilidad y fortaleciendo su resiliencia operativa. Este enfoque no solo agrega eficiencia, mejora la trazabilidad y reduce los tiempos de respuesta, sino que también abre la puerta a optimizar recursos en un entorno global competitivo.

Respecto al desempeño del mercado, “The State of Fashion 2026” proyecta un crecimiento moderado en las principales regiones: Europa con avances de entre 1 % y 2 %, mientras que Estados Unidos y China se ubicarían entre el 1 % y el 3 %. Este crecimiento debe entenderse junto con el surgimiento de un consumidor más exigente y consciente del valor, que otorga prioridad a la calidad, el propósito y la relevancia del producto. El documento destaca que un 31 % de los consumidores está dispuesto a pagar más por artículos que presenten una propuesta diferenciadora.

Un pilar fundamental que sobresale en la transformación del sector es la inteligencia artificial. Las compañías están incrementando sus inversiones en esta tecnología y ya la integran en el diseño de productos, la gestión de inventarios, la fijación dinámica de precios y la optimización de la experiencia del cliente. Según el informe, este proceso ha impulsado mejoras medibles en productividad y en la agilidad para tomar decisiones estratégicas.

Junto a la tecnología, el informe destaca tendencias estructurales como la importancia creciente del bienestar y de la moda de segunda mano. El bienestar se entrelaza cada vez más con el desarrollo de productos y las estrategias de comunicación, evidenciando un giro en las preferencias de los consumidores. Por otra parte, la moda circular gana terreno como vía para mejorar la sostenibilidad, ampliar el acceso y diversificar los ingresos de las empresas.

En conclusión, el estudio sostiene que combinar excelencia en la gestión, creatividad, calidad e innovación tecnológica será esencial para que las firmas del sector consoliden un crecimiento sostenible. En un contexto de cambios acelerados, anticipar tendencias y construir propuestas de valor relevantes se convierte en el factor decisivo para el futuro de la industria de la moda.

¿Por qué la inteligencia artificial está transformando la industria de la moda?

Esta pregunta surge naturalmente ante el énfasis del informe de McKinsey & Company y BoF Insights sobre la integración de inteligencia artificial como eje de innovación en la moda. La inteligencia artificial, según el informe citado, permite a las empresas optimizar desde el diseño de productos hasta la gestión de inventarios y la experiencia del cliente. De este modo, fortalece tanto la eficiencia operativa como la capacidad de anticiparse a las demandas del consumidor.

La adopción de inteligencia artificial ofrece ventajas concretas para la industria de la moda al potenciar la toma de decisiones basadas en datos, la personalización en masa de productos y la optimización de los procesos internos. En un contexto donde la rapidez de respuesta y la diferenciación son esenciales, el uso estratégico de esta tecnología se convierte en un recurso indispensable para el crecimiento y la competitividad, tal como señala The State of Fashion 2026.